Rewe baut Retail Media aus

Rewe setzt zunehmend auf digitale Kan�le

Bild: Rewe

21.09.2022 - Ab 2023 will Rewe eine Audience-basierte Ausspielung von Werbung in seinem Onlineshop mit programmatischer Buchungsoption anbieten.

von Joachim Graf

Damit weite Rewe sein Angebot im Bereich Retail Media aus und "schlie�t zu anderen Branchengr��en auf", wie das Unternehmen stolz meldet. Weitere Neuangebote sind Sponsored Product Ads sowie der Aufbau einer eigenen Customer Cloud. Kombiniert mit dem Ausbau der digitalen Stelen in den M�rkten hoffen die Verantwortlichen auf "effektives, kundenbasiertes digitales Marketing."

Magdalene Rynkiewicz , Head of REWE Customer Insights & Media: "F�r die Audience-basierte Ausspielung von Werbung setzen wir auf Daten aus unserer eigenen Customer Cloud. Komplett 'cookieless' und damit zukunftssicher. Die Daten werden den Industriepartnern f�r ein Targeting ohne Streuverluste mit anschlie�ender Closed-Loop Abverkaufs-Messung bereitgestellt. Dadurch wird den Kundinnen und Kunden auf ihrem gesamten Weg durch den digitalen Supermarkt individuell zugeschnittene Werbung angezeigt."

Neben der Audience-basierten Bannerwerbung im Shop ist jetzt auch der Einsatz von Sponsored Product Ads (SPA) �ber das Tool von CitrusAd m�glich. Sponsored Product Ads sind Anzeigen, mit denen ausgew�hlte Produkt-Listings gezielt in den Suchergebnissen im Onlineshop beworben werden. Damit werden Kunden erreicht, die bereits aktiv nach bestimmten Sortimentsgruppen oder Produkten suchen, um die Kaufentscheidung auf den letzten Metern zu einem bestimmten, anderen Produkt zu beeinflussen. Abgerechnet wird per Cost-per-Click.

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