Nachhaltigkeit: Klima verliert an Glaubw�rdigkeit

Bild: Bkrmadtya Karki auf Pixabay

13.04.2022 - Nachhaltigkeit durchdringt immer mehr die Einstellungen und das Konsumverhalten der Bev�lkerung und ist f�r die Mehrheit selbstverst�ndlich geworden.

von Sebastian Halm

F�r die Erhebung von Utopia wurde eine Typologie des nachhaltigen Konsums - bestehend aus sechs Konsumtypen - entwickelt: Konsequente, Green Shopper, Bed�chtige, Gelegentliche, Sorglose und Ablehnende. Treiber des nachhaltigen Konsums sind dabei die sehr nachhaltigkeitsbewussten Konsequenten, die gro�e Gruppe der Gelegentlichen sowie die j�ngeren KonsumentInnen zwischen 18 und 34 Jahren. Drei von vier B�rgerInnen machen sich Sorgen um die Zukunft des Planeten. Das medial viel zitierte Thema "klimaneutrale Produkte" verliert an Glaubw�rdigkeit. Verf�gbarkeit und Erkennbarkeit von nachhaltigen Produkten sind entscheidende Hebel f�r Marken und Handel, um nachhaltigen Konsum zu f�rdern.

Herzst�ck der Utopia-Studie ist eine Typologie des nachhaltigen Konsums, bestehend aus sechs Konsumtypen, deren Charakteristika und Anteile in der Gesamtbev�lkerung definiert wurden:

Konsequente (9 Prozent der Gesamtbev�lkerung)
Green Shopper (16 Prozent)
Bed�chtige (16 Prozent)
Gelegentliche (22 Prozent)
Sorglose (17 Prozent)
Ablehnende (20 Prozent)

Konsequente, Green Shopper und Bed�chtige sind besonders nachhaltigkeitsaffin und stellen zusammen 41 Prozent der Bev�lkerung ab 18 Jahren, das sind fast 30 Millionen Menschen. Sie sind bereit, f�r mehr Nachhaltigkeit beim Einkaufen auch mehr zu tun. Die Gelegentlichen sind zwar sehr nachhaltigkeitsbewusst gleichzeitig aber auch wechselhaft in ihrem Konsumverhalten. Sie neigen zur Bequemlichkeit und stellen mit einem Anteil von 22 Prozent den zahlenm��ig bedeutendsten Konsumtyp. Die 17 Prozent Sorglosen sind eher konsumorientiert und machen sich weniger Gedanken um Nachhaltigkeit, sind aber durchaus ansprechbar f�r diese Themen. Nur die Ablehnenden, lediglich 20 Prozent der Bev�lkerung, sind kaum an Nachhaltigkeit interessiert. 80 Prozent der B�rgerInnen sind demnach offen f�r Nachhaltigkeitsthemen.

Drei von vier Nutzern achten auf Fairness und die Arbeitsbedingungen.
Grafik: Utopia Studie

68 Prozent der Utopia-Befragten haben den Eindruck, dass Unternehmen seit einigen Jahren mehr f�r Nachhaltigkeit tun. Fast alle, n�mlich 90 Prozent, erwarten von den Unternehmen aber noch mehr Engagement f�r Klimaschutz und Umwelt. Dass Nachhaltigkeit in Marketing und Medien ein sehr pr�sentes Thema geworden ist, macht drei Viertel der TeilnehmerInnen an der Utopia-Befragung misstrauisch. Gleichzeitig w�nschen sich 79 Prozent der VerbraucherInnen von Unternehmen, dass sie ihre Nachhaltigkeitskommunikation verst�rken sollen. 87 Prozent der Befragten gehen davon aus, dass es in Zukunft mehr staatliche Regelungen geben wird, um nachhaltigen Konsum voranzutreiben.

Klimaneutrale Produkte verlieren an Glaubw�rdigkeit

Drei von vier B�rgerInnen machen sich Sorgen um die Zukunft des Planeten, und 80 Prozent sehen durch den Klimawandel auch die Lebensgrundlagen in Deutschland bedroht. Klimaneutrale Produkte verlieren dennoch erkennbar an Glaubw�rdigkeit und geh�ren nicht zu den Top-Nachhaltigkeitsw�nschen der KonsumentInnen an die Hersteller von Lebensmitteln, K�rperpflege & Kosmetik sowie Bekleidung.

Die Zukunft des nachhaltigen Konsums wird von den Befragten sehr positiv gesehen, wobei sich vor allem die J�ngeren zwischen 18 und 34 Jahren als Motor dieser Entwicklung verstehen. Sie pr�gen bereits jetzt wichtige Bereiche nachhaltigen Konsums wie zum Beispiel die fleischlose Ern�hrung, und sie gehen davon aus, dass sie das auch in Zukunft tun werden.

Zu den wichtigsten pers�nlichen Handlungsm�glichkeiten f�r mehr Klimaschutz z�hlen aus Sicht der TeilnehmerInnen der Utopia-Befragung: weniger Fleisch essen, nachhaltige Produkte kaufen und Produkte reparieren oder recyceln.

Die Utopia-Studie 2022 mit dem Titel "Die gr�ne Mitte. Wie Nachhaltigkeit den Konsum grundlegend ver�ndert", wurde im November/Dezember 2021 erhoben, und zwar mittels einer repr�sentativen Online-Befragung von 10.000 NutzerInnen.

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