Jeder vierte deutsche Marketer kennt keine Alternative zu Amazon

Bild: MasashiWakui / Pixabay

27.05.2020 - Der deutsche Handel verliert bei der Online-Werbung den Anschluss an Amazon - und das aus Unwissenheit.

von Susan R�nisch

So kennt ein Viertel der deutschen Werber gar keine Alternative zum US-Riesen und investiert 40 Prozent seiner Budgets f�r Werbung in Online-Shops nur bei einem einzigen H�ndler. Zu diesem Ergebnis kommt die Criteo-Studie "State of Retail Media: Potenziale und H�rden im deutschen Markt" .

Dabei ist sich die Mehrheit aller Player �ber die hohe Relevanz von Retail Media, bei der Werbung auf den Seiten von Online-H�ndlern gebucht wird, einig. Allein in diesem Jahr planen 89 Prozent der deutschen Markenhersteller den Einsatz dieser Werbeform. Allerdings ist hierzulande die Auswahl der Ausspielfl�che noch immer begrenzt.

Vier von zehn Marken werden ihre Budgets 2020 nur bei einem einzigen Shop ausgeben, 22 Prozent davon explizit bei Amazon. Fragt man nach dem Grund, nennen 97 Prozent dieser Marken fehlende attraktive Alternativen. Die Folge: Wertvolle Zusatzeinnahmen gehen an wenige H�ndler, statt den deutschen Handel zu st�rken.

Budgets der Marken f�r Werbekostenzusch�sse und Retail Media 2020
Grafik: Criteo

Deutscher Handel z�gerlich bei Zusatzeinnahmen

Amazon verzeichnete mit seinem Retail Media-Angebot 2019 Werbeums�tze in H�he von 14 Milliarden US-Dollar und auch gro�e deutsche H�ndler wie Otto Retail Media verdienen mit den Werbem�glichkeiten in ihren Online-Shops. Doch der Gro�teil des deutschen Handels geht diesen Trend z�gerlich an. Dabei k�nnte sich gerade in Zeiten der Corona-Pandemie ein solches Retail Media-Angebot zur existenzsichernden Zusatzeinnahmequelle entwickeln. Denn w�hrend der Online-Handel durch Lieferverz�gerungen, erh�hten Krankenstand, strenge Auflagen und teilweise r�ckl�ufige Verkaufserl�se belastet ist, verzeichnet er �ber nahezu alle Kategorien hinweg eine enorme Steigerung an Website-Besuchen.

Erh�hte Nachfrage f�r Werbung im Online-Handel

Jeder Dritte sieht f�r Retail Media in diesem Jahr sogar ein gr��eres Budget vor, wie die Criteo-Studie zeigt. Das klassische Gesch�ft mit Werbekostenzusch�ssen, seit Jahrzehnten eine wichtige Einnahmequelle f�r den deutschen Handel, bleibt vom Aufwind in der digitalen Werbeform unber�hrt: In diesem Jahr planen Marken auch hier eine Budgetsteigerung von durchschnittlich 38 Prozent. Langfristig ist mehr als die H�lfte (52 Prozent) �berzeugt: Die neue und alte Werbeform werden in Zukunft nebeneinander bestehen. F�r den deutschen Handel ist das ein gutes Signal: Neben Verkaufserl�sen kann er k�nftig mit zwei wachsenden Werbet�pfen rechnen - wenn er die entsprechenden Angebote schafft.

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