Dienstags besonders hohe Resonanz auf TV-Werbung

Bild: Pixabay / Alexander Antropov

04.09.2019 - Bei der Schaltung von TV-Werbung sollten Werbungtreibende die Performance abseits der Primetime im Blick behalten. So gibt es dienstags um die Mittagszeit mehr Reaktionen als an jedem anderen Wochentag. Hohe Resonanz erzeugen auch Dokumentarfilme.

von Frauke Schobelt

Dies sind Erkenntnisse einer Performance-Untersuchung von TVSquared , Anbieter f�r lineare und digitale TV-Attribution, zur Leistung und Effizienz von deutschen TV-Werbekampagnen. TVSquared wertete �ber seine Analyse-Plattform die Response-, Kosten- und Publikumsdaten von deutschen TV-Werbetreibenden f�r das Jahr 2019 �ber alle Branchen hinweg aus, darunter Reisesektor, Lebensmittel-Lieferanten und der Einzelhandel. Die Analyse identifizierte die TV-Kauf-Elemente mit der h�chsten und der niedrigsten Performance.

Die Ergebnisse

Wochentage: Dienstag und Sonntag im Spotlight

Dienstags um die Mittagszeit gibt es zehn Prozent mehr Reaktionen als an jedem anderen Wochentag, bei einem Cost-per-Response (CPR) von zehn Prozent unter dem Durchschnitt.
Am Sonntag waren die Audience Impressions um 63 Prozent h�her als an jedem anderen Wochentag, mit dem h�chsten CPR war der Sonntag allerdings unterdurchschnittlich effizient.
Die TV-Resonanz fiel am Mittwoch auf den niedrigsten Wert der Woche (-12 Prozent). Die zweitniedrigste lag am Freitag bei -7 Prozent.
Das g�nstigste Inventar gab es am Freitag und Samstag - etwa halb so teurere Kosten und CPR wie am Dienstag und Sonntag.

Sendezeiten: Performance jenseits der "Primetime"

"Access" und "Early Peak" waren die Sendezeiten mit der st�rksten Performance und verantwortlich f�r 34 Prozent der Gesamtresonanz. Der CPR f�r diese Sendezeiten war 40 Prozent niedriger als f�r die "Primetime."
"Daytime" war die effizienteste Sendezeit mit einem CPR von -38 Prozent, w�hrend es best�ndige Antwortraten erzeugte. Dies gilt in besonderem Ma� f�r Reisemarken, die zu dieser Sendezeit eine 54 Prozent h�here Resonanz verzeichneten als wie im Durchschnitt.

Programm & Genre: Dokumentarfilme erzeugen hohe Resonanz

W�hrend "Dokumentarfilm"-K�ufe allgemein teurer waren, lieferten sie sehr gute Ums�tze bei einem CPR, der 9 Prozent unter dem Durchschnitt lag.
"Network Variety" war ebenfalls �u�erst effektiv mit einer Resonanz von 21 Prozent �ber dem Durchschnitt, obwohl der CPR 3.5 Mal h�her war als bei jedem anderen Genre.
"Drama," "Animation" und "Reality" fuhren eine um mindestens 70 Prozent geringere Resonanz ein.

"Diese Erkenntnisse sind extrem wichtig f�r Werbetreibende, da sie Medienstrategien entwickeln, in denen TV das wichtigste Zugpferd f�r die digitale Resonanz ist", erkl�rt Mark Hudson, Head of Business Intelligence bei TVSquared. "Die optimalen und leistungsst�rksten Tage, Sendezeiten, Sender, Programme und Genre zu verstehen, ist die Voraussetzung daf�r, dass TV f�r die Performance eingesetzt werden und Gesch�ftsergebnisse direkt beeinflussen kann, inklusive Upper- und Lower-Funnel-Metriken. Wenn dieses Potential voll ausgesch�pft wird, ist TV ein hocheffektives und effizientes Tool um Wachstum, Markenbekanntheit und Konversionsraten zu verbessern."

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