Digital 2022 Report: 72,6 Millionen Deutsche nutzen Social Media

Bild: Gerd Altmann / Pixabay

11.02.2022 - Der Report "Digital 2022" zeigt auch f�r Deutschland einen erneuten Anstieg der Social-Media Nutzer in den letzten 12 Monaten.

von Dominik Grollmann

Bereits vor einigen Wochen haben Hootsuite und die Kreativagentur We Are Social ihren Jahresbericht "Digital 2022 " herausgegeben (siehe auch: 58 Prozent der Weltbev�lkerung nutzen Social Media ). Nun gibt es auch einen �berblick der Social-Media-Nutzung und der Digital-Trends f�r Deutschland. Die wichtigsten Ergebnisse:

78,02 Millionen Menschen sind in Deutschland derzeit online

Die Zahl der Internetnutzer ist im Vergleich zum Vorjahr leicht gesunken. So sind rund 1,6 Millionen Deutsche weniger im World Wide Web unterwegs als noch 2021. Die Zeit, die Internet User im Durchschnitt im Netz verbringen, ist ebenfalls leicht um 4 Minuten auf f�nf Stunden und 22 Minuten t�glich gesunken - davon werden 2 Stunden 14 Minuten (41,8 Prozent) mit mobilen Endger�ten zugebracht. Die durchschnittliche Verbindungsgeschwindigkeit macht einen gro�en Sprung auf 51,03 MBit/s. Das Entspricht einem Zuwachs von 52,2 Prozent. Google , Amazon und Youtube sind die am h�ufigsten besuchten Webseiten. Erst dann folgen �Facebook und Wikipedia auf Platz vier und f�nf. Instagram steigt in die Top Ten ein, weitere soziale Netzwerke sind nicht unter den zwanzig meistbesuchten Seiten.

Social Media w�chst weiter

86,5 Prozent oder 72,6 Millionen Menschen nutzen Social Media in Deutschland, ein erneutes Plus von 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. 86,5 Prozent der deutschen Bev�lkerung nutzt somit aktiv Social Media. Der durchschnittliche User verf�gt dabei �ber f�nf verschiedene Social-Media-Accounts, die regelm��ig genutzt werden. Die t�gliche Nutzungszeit ist zum Vorjahr leicht gestiegen und liegt jetzt bei 1 Stunde 29 Minuten. TikTok ist hier der gro�e Gewinner. Zwar sind WhatsApp (83 Prozent der Internetnutzer) und Facebook (60,7 Prozent) immer noch die am meisten genutzten sozialen Netzwerke, liegen aber mit ihren 11,4 bzw. 11,0 Stunden pro Monat weit hinter TikTok mit 23,6 Stunden (+22 Prozent).

Online Content - die h�ufigsten Nutzungsmotive

Internet-User deutschlandweit nutzen das Internet am h�ufigsten, um schnell an Informationen zu kommen (73,7 Prozent). Zu Neuigkeiten und aktuellen Events auf dem Laufenden zu bleiben nennen 60 Prozent als Hauptnutzungsmotiv. Direkt danach mit 57,5 Prozent folgt bereits die Suche nach Marken. Die Nutzung des Internets f�r die Recherche in der Arbeit folgt erst an f�nfzehnter Stelle (26,2 Prozent).

E-Commerce - kostenfreie Lieferung zieht am besten

41,7 Prozent der deutschen Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren kaufen w�chentlich ein Produkt online. Der entscheidende Kaufanreiz liegt f�r 62,5 Prozent dabei in einer kostenfreien Lieferung. Rabattaktionen (45,7 Prozent) oder eine einfache R�cksendung (40,6 Prozent) folgen dahinter. Insgesamt haben im vergangenen Jahr rund 64 Millionen Deutsche Konsumg�ter online gekauft (+3,5 Prozent). Der Umsatz f�r Konsumg�ter lag bei rund 116 Milliarden Euro, 41,4 Prozent davon wurde �ber ein Mobilger�t get�tigt. Die umsatzst�rksten Kategorien sind Mode, Elektronik und M�bel - alle mit Zuw�chsen von �ber 20 Prozent.

Durch Corona immer noch stark befeuert wird der Bereich Online-Food-Delivery. Fast 27 Millionen Deutsche lassen sich ihr Essen gerne bringen - 12 Prozent mehr als letztes Jahr. Die stark gebeutelte Reisebranche konnte sich zumindest �ber das Jahr gesehen �ber eine Erholung freuen. Die Ausgaben f�r Fl�ge kletterten um 26 Prozent nach oben, Hotels sogar um 41 Prozent. Auch Busse auf der Langstrecke (+8 Prozent) und die Bahn (+1 Prozent) kamen auf mehr Umsatz. Autovermietungen verloren dagegen fast 10 Prozent.

Die deutschen Internetnutzer suchen meist klassisch �ber Suchmaschinen (68,8 Prozent) nach Informationen zu Marken. Preisvergleiche sind mit 38,8 Prozent immer noch Anlaufstelle Nummer Zwei. Die sozialen Netzwerke als haupts�chliche Quelle bei der Informationssuche folg aber bereits an Dritter Stelle. Rund 28 Prozent suchen dort gezielt nach Informationen. So ist ein Zuwachs von 22,9 Prozent in den Ausgaben f�r Werbung �ber Social Media nicht verwunderlich. Insgesamt wird mittlerweile fast ein Viertel der Werbebudgets auf sozialen Netzwerken ausgegeben.

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