Mittelst�ndische Arbeitgeber bei der Kommunikation nur mittelm��ig

Bild: PDPics / Pixabay

22.05.2019 - Selbst top-platzierte Mittelst�ndler liegen in einem Ranking zum Thema 'Kommunikation in Zeiten der Digitalisierung' nach dem Schulnotensystem allenfalls im befriedigenden Bereich.

von Christina Rose

Die Studie 'Arbeitgeber Mittelstand: Kommunikation in Zeiten der Digitalisierung', herausgegeben von der Hochschule Koblenz , Potentialpark und Territory Embrace besch�ftigt sich mit Employer Branding, Personalmarketing und Recruiting von mittelst�ndischen Betrieben in Deutschland. Sie zeigt, dass mittelst�ndische Unternehmen die Potenziale der Digitalisierung erkennen und nutzen. Jedoch haben sie im Vergleich zu Gro�konzernen viel aufzuholen.

Gro�konzerne verwenden Social Media-Plattformen bereits aktiv f�r Personalmarketingma�nahmen. Bei den meisten mittelst�ndischen Unternehmen herrscht in diesem Bereich jedoch Nachholbedarf. Nur 17 Prozent dieser Betriebe nutzen zum Beispiel einen Facebook-Karrierekanal, auf Instagram sind es sogar nur acht Prozent. �ber genau diese Kan�le sind Studierende und Absolventen jedoch am besten zu erreichen, denn sie nutzen diese Plattformen am h�ufigsten (Facebook : 86 Prozent, Instagram : 64 Prozent).

F�r die Allgemeinheit besteht mit Blick auf die Karrierewebseiten Verbesserungspotential: Die Seiten der Mittelst�ndler bieten meist wenig Anreiz zum Bewerben. Vorbilder in diesem Bereich sind die Familienunternehmen Brose , Hansgrohe oder Wieland-Gruppe . Sie informieren Interessenten �ber aktuelle Ausbildungs- und Studienangebote, geben Einblicke in verschiedene Berufsbilder und animieren, indem sie spannende Events mit ihren Followern teilen.

F�r diese Studie wurden 300 Unternehmen des Mittelstands, Familienunternehmen und Konzerne mit weniger als 30.000 Mitarbeitern zu den Faktoren Social Media, Karrierewebseite und Onlinewerbung untersucht und zus�tzlich 3.320 Studierende und Absolventen zu ihren individuellen Informationsbed�rfnissen befragt.

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