Warum diese Schokoladenmarke abgesagte Gro�events sponsert

Auch die abgesagte Fu�ball-EM durfte sich bewerben.

Bild: ROM Screenshot

22.10.2020 - Marketingoffensive gegen Wirtschaftsflaute und Corona-Depression: ROM Schokolade bietet abgesagten, internationalen Veranstaltungen ein Sponsoring an und investiert gerade 2020 in einen Produktlaunch.

von Frauke Schobelt

Zur Markteinf�hrung der neuen Schoko-Rum-Waffel 'ROM Buzz' startet die rum�nische Schokoladenmarke ROM eine ungew�hnliche Sponsoring-Offerte: Sie bietet abgesagten, internationalen Veranstaltungen ein Sponsoring an. Damit will ROM nach eigenen Angaben Corona, Lockdowns und der Wirtschaftsflaute trotzen und Eventveranstalter in schweren Zeiten unterst�tzen. Entwickelt wurde die Kampagne (Casefilm ) von MRM und McCANN Worldgroup Rum�nien .

"Rom Buzz ist eine kleine rum�nische Schokoriegelfirma mit gro�en Ambitionen", so beginnt das YouTube-Video , das im Mittelpunkt der neuen Sponsoring-Kampagne steht und die Idee erkl�rt. ROM ist f�r alles offen: Internationale Sportevents, Festivals, Tennis-Turniere, Comic-Conventions - Veranstaltungen, die aufgrund von Covid19 gestrichen wurden, durften sich bis Mitte Oktober auf der Homepage f�r drei verschiedene ROM-Buzz-Sponsorings bewerben. Die Sponsoring-Pakete enthalten jeweils Schokoriegel, Plakate sowie Posts auf den Social-Media-Kan�len der Marke. In Pitch-Videos empfiehlt sich die Marke auch Tennis- oder Fu�ballturnieren als Sponsoring-Partner.

ROM will mit dem Sponsoring und weiteren Marketingaktionen ein Zeichen setzen: "Wir haben uns entschlossen, optimistisch zu sein und dieses harte Jahr zum besten Jahr f�r die Einf�hrung von ROM Buzz zu machen", sagt Gabriel Munteanu, Marketing Direktor von Hersteller Kandia Dulce . "Wir wollten in diesen Zeiten ein wenig Optimismus in die Welt bringen, indem wir einen eher lockereren Ton anschlagen und uns auch selber ein wenig auf den Arm nehmen. Immerhin bedeutet jede Krise auch immer eine Chance", erkl�rt Ioana Zamfir, ECD Rum�nien. Die Marke habe deshalb weder auf den Launch seines neuen Produktes verzichtet, noch seine Marketing- und Sponsoring-Aktivit�ten "resigniert eingestellt". Nat�rlich will sich die Marke mit der Sponsoring-Idee auch selbst einen Gefallen tun und Aufmerksamkeit auf den Schokoriegel lenken - denn f�r reale Sponsoring-Etats h�tte das eigene Budget sowieso nicht gereicht.

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