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Marketing

Marketing-Integration: Damit alles zusammenspielt

Bild: HighText Verlag

03.05.2022 - Die Integration aller Marketingdisziplinen in eine funktionierende Fabrik ist eine gro�e Herausforderung. Worauf Verantwortliche in den einzelnen Segmenten vor allem achten m�ssen, um eine reibungslose Zusammenarbeit zu gew�hrleisten.

von Joachim Graf

E-Mail

MarTech-Plattform ausw�hlen, die kanal�bergreifendes Marketing abbilden kann (entweder Marketing-Cloud oder spezialisierten EMail-Provider mit entsprechende Schnittstellen). Regelm��iger Abteilungs-Abgleich, wie sich verschiedene Kan�le und Ma�nahmen gegenseitig unterst�tzen k�nnen ("Ein Kanal st�rkt den anderen").

Paid Social

Zeitnahes CPO-Monitoring, ganzheitliches Tracking aller Kan�le (Attribution im Werbeanzeigenmanager) k�nnen bei der Optimierung der Kampagnen helfen. Sicherstellen, dass Conversions nicht mehrfach gez�hlt werden. Fokus auf ein Werbenetzwerk, erst danach ein zweites hinzunehmen.

E-Commerce

Integration von PIM-, DAMund Marketing-Automation zur besseren Produktvermarktung, CMP, DWH und CDP zur besseren personalisierten Nutzeransprache, Analytics, TMS, DWH und Data Science f�r datengetriebene Attribution, - Analytics und Google Shopping zur Optimierung der Platzierungen.

SEA

leadgen / anzeigen m�glichst breit; Einsichten f�r Kunden Search Intent hilft f�r guten Content.

SEO

SEO muss heute Conversion mitdenken. Social SEO muss Teil der SEO-Strategie sein, ebenso wie Content-Marketing und Corporate Influencer. PIMDaten geh�ren auf den SEO-Pr�fstand.

Management

Die �blichen kurzfristigen, kanalspezifischen KPIs durch kanal�bergreifende Ziele f�r die verschiedenen Abteilungen ersetzen ("Kundenwert" statt "�ffnungsrate erh�hen"). Ganzheitliches und kanal�bergreifendes Conversiontracking. Zielvereinbarungen der Abteilungen um K�mpfe um KundInnen zu verhindern.

Data

Fokus auf bessere statt auf mehr Daten: Ohne Datenqualit�tsmanagement scheitert datengetriebenes Marketing. Mit einem Data Lake eine integrierte Datenplattform schaffen.

Marktplatzmarketing

Statt auf CPO auf Handelskanal �bergreifende Gesamtkostenbetrachtung setzen. Klare Ziele im Unterschied zu Onlineshop-Zielen definieren. Ganzheitliches Marketing und integriertes Tracking aufbauen. Spezielle Produkt-Varianten helfen dabei.

Display

Exakte Touchpoint-, Zielgruppendefinition und Persona-Bildung plattform�bergreifend definieren. Sprache und Kommunikation harmonisieren. Die richtigen Kan�le mit dem richtigen Content zur richtigen Zeit bespielen.

Affiliate

Ziele festlegen, Monitoring und Regeln aufstellen: Was ist eine Conversion, welche Kan�le sollen bespielt werden. Mit welchen Partnern will ich arbeiten und was d�rfen diese tun? Hohe Trackingquote anstreben, Kanalabgrenzung Affiliate SEA und Display. Duplicate Content zwischen Kan�len und Affiliates vermeiden.

Dank f�r die Insights von:
�mer Atiker, Atiker.com ;
Herbert Buchhorn, CEO clicks digital ;
Lars Budde, Online Marketing Consultant Larsbudde.de ;
Alex Hollstein, CEO Onlyoneway ;
Christian Kelm, Vice President Amalyze ;
Andre K�gler, Vorsitzender Affiliate-Fokusgruppe BVDW ;
Patrick Kriebel, CEO PA7;
Annika K�ppers, Chal-Te;
Patrick Mohr, CEO Mohr & Stade ;
Lina Peinze, CEO Social Media Spezialeinheit;
Thomas Thaler, Performance Marketing Manager Inspirit ;
Nico Zorn, Gesch�ftsf�hrer Saphiron

Bild: HighText

Dieser Beitrag ist in Ausgabe 03/2022 von ONEtoONE erschienen. Themenschwerpunkten dieser Ausgabe sind dar�ber hinaus beispielsweise Fachkr�ftemangel, Marketing Resource Management (MRM) sowie eine Studie zur Nutzung von Shopping-Apps in Deutschland. Sie k�nnen die Ausgabe 3/2022 als E-Paper kostenlos online abrufen .

ONEtoONE Special "Marketing-Integration und Marketing-Automation" 3/2022 E-Paper

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