Transformation zur B2B-Marke: Das neue Brand Design von Conrad Electronic

Fokus auf B2B: Der neue Markenauftritt

Bild: Conrad Electronic/Strichpunkt

24.11.2022 - Der Elektronikh�ndler Conrad Electronic hat sp�testens mit der Schlie�ung seiner Filialen f�r Privatkundschaft deutlich gemacht, wo er k�nftig seine Zukunft sieht: Das Unternehmen fokussiert sich auf Gesch�ftskunden und treibt nun auch optisch seine Transformation zu einer B2B-Marke weiter voran.

von Frauke Schobelt

Die Design- und Brandingagentur Strichpunkt hat das neue Brand Design f�r den internationalen Markenauftritt gestaltet - mit neuer Bildsprache, neuem Font und neuen Farben. Den Etat hatte die Agentur in einem Chemistry Meeting mit anschlie�endem Auswahlprozess gewonnen.

Strichpunkt hat unterschiedliche, aufeinander abgestimmte Design-Module entwickelt, die f�r jeden Einsatzzweck kombiniert werden k�nnen. So soll sichergestellt werden, dass das neue Brand Design von Conrad Electronic an allen relevanten Touchpoints funktioniert und auch im B2B f�r eine hohe Wiedererkennung sorgt.

Die Inspiration lieferte der Claim von Conrad "Alle Teile des Erfolgs", der die Adaptionsf�higkeit in der B2B-Beschaffung hervorheben soll. Entsprechend flexibel ist auch das Layoutsystem , das sich an unterschiedliche digitale Medien anpasst und dabei dennoch einen einheitlichen Look bewahrt. Die klassischen Conrad Blau- und Gelbt�ne wurden dabei speziell f�r digitale Umfelder optimiert. Neu ist die hauseigene Schrift "Conrad Basis", die insbesondere digital funktioniert und f�r eine "gewisse Zeitlosigkeit mit Charakter" stehen soll. Neue grafische Stile und neue Icons sollen helfen, die komplexen Inhalte von Conrad Electronic besser verst�ndlich zu machen. Nur eine Sache hat sich kaum ver�ndert: das Logo. Es steht jetzt monochrom und dient in der Transformation zur B2B-Marke als visueller Anker f�r maximale Wiedererkennung.

J�rg Liebeskind, Director Corporate Communications & Brand Management, Conrad Electronic: "Eine starke Marke funktioniert immer als positiver Treiber einer Transformation. Um Europas f�hrende Beschaffungsplattform werden zu k�nnen, haben wir eine neue Markenstrategie entwickelt. Jetzt muss unsere Positionierung als B2B Marke �ber einen differenzierenden Markenauftritt erlebbar gemacht werden". Das von Strichpunkt entwickelte Brand Design repr�sentiere "das professionelle Image, f�r das wir zuk�nftig stehen wollen."

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