PrimeUp erweitert Führung für Connected-TV-Geschäft

28.07.2026 - Friderike Tabea Schwanecke soll als neue Head of Media & Strategy bei PrimeUp kanalübergreifende Media-Kampagnen mit messbarer Verkaufswirkung entwickeln.

von Christian Gehl

Friderike Tabea Schwanecke

Bild: PrimeUp

Die mit der Vermarktung von Amazon-Werbeflächen bekannt gewordene Agentur PrimeUp will sich mit Friderike Tabea Schwanecke stärker in Richtung ganzheitliche Mediaplanung entwickeln. Schwanecke gehört dem Unternehmen seit Mai an und wurde jetzt für die Position Head of Media & Strategy berufen.

Sie soll Mediaansätze entlang des gesamten Marketing-Funnels entwickeln und operativ steuern. Im Mittelpunkt stehen die Verbindung von Marken- und Performance-Zielen sowie Kampagnen über Connected TV, Streamingdienste, Digital Out-of-Home, Podcasts und lineares Fernsehen.

Schwanecke war zuvor als Beraterin und Projektleiterin für Digitalkampagnen tätig. Zu ihren Mandanten gehörten unter anderem die Deutsche Fußball Liga , BMW , The Walt Disney Company , Meta und Henkel . Ihre Erfahrung umfasst strategische Mediaplanung, programmatischen Mediaeinkauf und datenbasiertes Performance-Marketing.

PrimeUp will sein bisheriges Geschäft mit Werbung und Management auf Amazon und weiteren Marktplätzen um reichweitenorientierte Mediakonzepte ergänzen. Die Agentur betreut nach eigenen Angaben mehr als 40 Marktplätze und unterstützt Marken bei Kampagnen, Content, Internationalisierung und Marktplatz-Management.

"Wir reagieren damit auf Anforderungen im Markt: Unser Ziel ist es, Kunden ganzheitliche Mediakonzepte für das CTV-Zeitalter zu bieten, die weit über Sponsored Ads Werbung auf Marktplätzen hinausgehen", sagt Jens Jokschat , Geschäftsführer von PrimeUp.

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