Im Native Advertising bleibt viel Potenzial ungenutzt

Bild: ulleo / Pixabay

08.09.2021 - Native Ads wird zwar ein hoher Wirkungsgrad zugesprochen, aber bisher noch nicht entsprechend genutzt.

von Christina Rose

Mit den sinkenden Corona-Zahlen im Fr�hling 2021 wollte die Seeding Alliance , Anbieter f�r Native Advertising, in Erfahrung bringen, wie es hierzulande um das Standing von Native Advertising bestellt ist. Daf�r hat das Unternehmen Werbetreibende zu nativen Anzeigen und ihrer Wirkung befragt. Die Ergebnisse zeigen, dass noch immer viel Potenzial dieser Werbeform ungenutzt bleibt.

Auf die Frage, welchen Einfluss qualitativ hochwertige Platzierungen im sichtbaren Bereich auf das Kampagnenergebnis haben, antworteten 144 (39,3 Prozent) sehr hoch und 171 (46,7 Prozent) hoch. Nur 1,6 Prozent der Teilnehmer sind der Meinung, dass die Platzierungen keinen oder 12,3 Prozent m��igen Einfluss auf das Ergebnis haben.

Lange wurden Native Ads als reine Branding-Tools, nicht aber als Performance-Treiber betrachtet. Das �ndert sich gerade. Immer mehr Werbetreibende erkennen, dass Native Advertising auch die Performance steigern kann: W�hrend unter den Befragten knapp die H�lfte (48,8 Prozent) diese gewinnbringende Option bereits genutzt hat, haben 47,9 Prozent ihre Native-Advertising-Kampagne noch nicht daf�r eingesetzt.

Die Seeding Alliance wollte au�erdem wissen, ob Werbetreibende die Performance zwischen Native Ads und Display Ads bereits miteinander verglichen haben. Das Ergebnis ist eindeutig: Von denjenigen, die diese beiden Disziplinen gegen�bergestellt haben, stellten 71,23 Prozent fest, dass die Performance der Native Ads besser war. Bei 24,66 Prozent schnitten Display Ads besser ab und 4,11 Prozent konnten keinen Unterschied hinsichtlich der Performance ausmachen.

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