Von In-Game- bis E-Mail-Werbung

Universum Film installierte vor einem guten Jahr eine eigene Unit für digitale Werbung und holte dafür Cornelia Bobek vom Mobile-Dienstleister Mindmatics. "Wir investieren bereits bis zu 13 Prozent unserer Marketing­spendings in Online-Marketing-Maßnahmen", sagt die Managerin.

Universum setzt dabei die komplette Bandbreite der Möglichkeiten im Web ein. "Basics hierfür bilden natürlich Website-Produktion mit Suchmaschinen-Optimierung sowie -Marketing und vor allem Clipseeding." Ergänzend runden spezielle Online-PR-Maßnahmen die Basisarbeit ab. Abhängig von Titelgröße und vor allem Zielgruppe setze der Verleih im Web auf Display-Ads sowie Video-Ads bis hin zu In-Game-Advertising, so Bobek. Für den Kinostart von "Crank 2" führte Universum beispielsweise eine umfangreiche Online-Kampagne durch, deren Banner eine überdurchschnittliche Klickrate von fünf Prozent verzeichnen konnten.

Eigene exklusive Community

Der Filmverleiher Tobis unterhält zwar keine eigene Unit für das Online-Marketing, ist allerdings schon länger in dem Bereich tätig. "Seit etwa drei Jahren hat der Bereich auch zu den anderen Budgets im Mediamix aufgeschlossen", sagt Marketing-Manager Andy Großjohann. Andere Etats seien demgegenüber zurückgegangen - besonders Print. "Das Online-Marketing nimmt einen immer größeren Teil unseres Tagesgeschäfts ein, Tendenz weiter steigend." Die Bereiche Online-Communitys und -PR werden in den nächsten Jahren den Schwerpunkt im Online-Marketing bilden, prognostiziert Großjohann, "weshalb wir auch eine Kooperation mit dem Filmbewertungsportal Moviepilot eingegangen sind".
Gemeinsam mit Moviepilot betreibt Tobis etwa einen exklusiven Filmclub im Netz mit begrenzter Mitgliederzahl, über den Filmfans ­Tickets für exklusive Previews erhalten können. Außerdem führt der Verleih E-Mail-Marketing auf Basis von Moviepilot-Nutzerprofilen durch. (re)