Allianz fährt der Konkurrenz davon

Das Unternehmen erzielte mit seiner Display-Werbung im Internet mehr als doppelt so viele Sichtkontakte wie der zweitplatzierte Mitbewerber Zürich. Dies ermittelte der britische Marktforscher Nielsen Online im Auftrag von ONEtoONE.

Gerade im jetzigen "Kfz-Herbst" buhlen die Versicherungen um Autofahrer. Die Allianz habe aber bereits im Sommer angefangen, Gas zu geben, so Andreas Gutjahr von Nielsen Online. "Sie bewarb das Gewinnspiel Formel24, das zusammen mit Focus Online Internetnutzer zu einem Online-Autorennen einlud." Generell stehe der Preis im Vordergrund. Allianz24 bietet in der Online-Werbung einen Tarifrechner an und wirbt außerdem damit, dass die Versicherung in den Zeitschriften "Finanztest", "Focus" und "Auto Motor Sport" gut abgeschnitten habe.

"Vor jeder Werbekampagne prüfen wir die unterschiedlichen Medien hinsichtlich ihrer Relevanz in der Zielgruppe", so Thilo Swoboda, Leiter Werbung und Media bei der Allianz Beratungs- und Vertriebs-AG. Das Internet habe in den letzten Jahren deutlich an Reichweite gewonnen und werde deswegen für die Allianz-Werbekommunikation zunehmend eingesetzt. "Zudem bietet es die Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen über Themenumfelder und Targeting effizient anzusprechen", so Swoboda weiter.

Die drittplatzierte Versicherung Direct Line lege bei ihrer Online-Werbung den Fokus auf "interaktive und dynamische Werbemittel, die in einem Umfeld platziert werden, wo sie dem Online-Nutzer auch einen Mehrwert liefern", so Dr. Arnd Schröder, Abteilungsleiter Internet-Vertrieb. Entsprechende Technologien setze die Versicherung bereits ein. (re)