The Economist: 66 Prozent mehr Abos mit Facebook

Bild: Bild: Screenshot Homepage von Marin Software

16.08.2017 - Das britische Newsmagazin "The Economist" konnte mit Facebook Videos Ads die Zahl seiner Abonnenten um 66 Prozent steigern.

von Svenja Tasch

Um seine Social-Advertising-Kampagnen erfolgsorientiert zu steuern, setzt die Medienmarke auf die Cross-Channel-Performance-Marketing-Plattform von Marin Software. Die Nachfrage nach Hintergr�nden und Meinungen zum aktuellen Weltgeschehen sei in den vergangenen zw�lf Monaten stark angestiegen. Dies nahm The Economist zum Anlass, mit einer gezielten Social-Advertising-Kampagne, den Verkauf von Abonnements in 24 L�ndern anzukurbeln. Dabei sollten die durchschnittlichen Kosten pro Abonnement so gering wie m�glich bleiben.

Um dieses Ziel zu erreichen, setzte The Economist auf regionales Retargeting in Facebook. Dabei wurde Nutzern, die bereits Ber�hrung mit der Marke hatten, Videoanzeigen eingeblendet. Mit Hilfe der Performance-Optimierungsregeln von Marin Software, wurden die Video-Ad-Kampagnen automatisch auf Basis der regionalen Response Rate und anderen Kennzahlen verbessert. So konnte das Newsmagazin die Kosteneffizienz der Werbema�nahmen sicherstellen.

Das automatische Bidmanagement von Marin Software stellte sicher, dass die Reichweite der Kampagnen in den M�rkten mit guter Performance gesteigert wurde. In L�ndern, in denen die Video-Anzeigen schlechte Ergebnisse lieferten, wurden die Kampagnen hingegen pausiert. (st)

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