Netto Nach den Katzen kommt der Osterhase

Mandy Sarnoch

Bild: Bild: Screenshot YouTube

27.03.2017 - Nach dem erfolgreichen Katzen-Viral aus dem vergangenen Jahr ist der n�chste Online-Clip von Netto Marken-Discount nun im Netz. Der Animationsfilm "Die Oster-�berraschung" erz�hlt eine etwas andere Geschichte vom Osterhasen.

von Verena Jugel

In seinem neuen 1:45-min�tigen Online-Film erz�hlt Netto die Geschichte einer gro�en Liebe und eines kleinen Hasen, der pl�tzlich Eier legen kann. Damit l�ftet der Spot das sagenumwobene Geheimnis, warum an Ostern eigentlich ein Hase die Eier bringt. Nach nur 30 Stunden wurde der Spot auf YouTube bereits mehr als 1,4 Millionen Mal geklickt, auf Facebook erreicht das Video mehr als 3,15 Millionen Views (Stand 26. M�rz).

Die tierischen Charaktere des Clips sind digital erstellte 3-D-Modelle, die nach der Konzeptionsphase in einem speziellen Modeling-Studio zum Leben erweckt wurden. Die gesamte Ausstattung des Sets wurde von einem 20-k�pfigen Team ma�stabsgetreu in Tiergr��e nachgebaut und per Hand gefertigt. Das Gesamtkonzept f�r den Online-Clip wurde in Zusammenarbeit mit Jung von Matt/SAGA entwickelt. Produziert wurde der Animationsfilm von Jimmy Kiddell von The Mill's Studio in London.

Osterkampagne als 360-Grad-KampagneUm eine h�here Kundenaufmerksamkeit und eine st�rkere Imageaufwertung zu erreichen, realisiert Netto parallel zu dem Spot eine 360-Grad-Kampagne. Online ist der Osterhase im Kampagnenzeitraum ebenso pr�sent wie in s�mtlichen Printanzeigen und im Werbeprospekt. Zus�tzlich machen Aktionen rund um den Clip wie ein Gewinnspiel in den Handzetteln, downloadbare Ausmalbilder und die Geschichte als Kinderb�chlein die Kampagne zu einem emotionalen Rundumerlebnis. Osterfans k�nnen sich auch �ber den Starschnitt des Netto-Osterhasen freuen, indem sie im dreiw�chigen Kampagnenzeitraum online die Einzelteile des Hasen sammeln, ausdrucken und zu einem ein Meter gro�en Hasen zusammenkleben. Mit der Kampagne will Netto seine Bekanntheit bei der jungen digitalaffinen Zielgruppe steigern, hei�t es. Die Verbreitung des Spots wird durch ein Seeding auf Facebook und YouTube unterst�tzt. (vj)

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