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2016 Das Jahr der großen Emotionen
Peter Prislin ist ab Februar neuer Head of Digital bei der Doyle Dane Bernach Group
Bild: Bild: Screenshot Youtube
10.02.2017 - Emotionalität scheint der Schlüssel zum viralen Erfolg eines Werbevideos zu sein. Fünf der zehn erfolgreichsten Spots auf Youtube im Jahr 2016 setzten auf dieses Stilmittel. Besonders großen Anklang bei den Usern fanden dabei Clips, die Emotionen mit der Weihnachtszeit verknüpften.
von Gastbeitrag: conosco - Agentur für PR und Content
"Never change a winning team" dachte sich wohl der Lebensmitteleinzelhändler Edeka und setzte, nachdem man im Jahr 2015 mit "#Heimkommen" die Spitze des "Youtube Ads Leaderboards" erklimmen konnte, erneut auf genau diese Kombination. Im aktuellen Kampagnen-Spot "#Zeitschenken" stand auch wieder das Thema Familie im Mittelpunkt. Es werden Eltern gezeigt, die im Alltagsstress keine Zeit für ihre Kinder finden.
Der traurige Blick des Mädchens stellt den Wendepunkt im Edeka-Spot dar
Bild: Bild: Screenshot Youtube
Der Blick wird immer wieder auf die traurigen Gesichter der Kinder gerichtet, die sich die Aufmerksamkeit der Erwachsenen wünschen. Eine Off-Stimme zählt auf, dass man noch "dies und das erledigen" muss. Den Wendepunkt findet das Video, als ein Vater gerade auf die Leiter steigt, um eine Lichterkette aufzuhängen. Er schaut seine Tochter an, die betrübt zu Boden blickt. Eine Weihnachtsmelodie erklingt und die Eltern scheinen plötzlich zu verstehen, was im Leben wirklich wichtig ist, nämlich Zeit mit ihren Kindern zu verbringen. Der Clip wurde bislang rund 10,4 Millionen Mal auf Youtube angesehen und konnte damit nicht wirklich an den Erfolg aus dem vorherigen Jahr (55 Mio. Views) anknüpfen. Dennoch landete er am Ende auf Platz zwei des Youtube-Rankings.
Deutsche Telekom und DDB sichern sich ersten Platz
Die Top-Platzierung erreichte im Jahr 2016 die Deutsche Telekom mit ihrem Weihnachtskampagnen-Video "Der magische Adventskalender" (knapp 13 Mio. Views), entwickelt von der Agentur DDB. Darin findet der kleine Jonas einen Adventskalender, der ihn lehrt mit anderen Menschen zu teilen. "Uns war es auch in diesem Jahr wieder wichtig, mit einer Haltungsaussage an den Markt zu gehen, die in unseren Zeitgeist passt. Gerade zu Weihnachten hat man die Chance, mit einer emotionalen Botschaft und einer Story, die begeistert, seine Kunden zu erreichen", sagt Michael Schuld, Leiter Kommunikations- und Vertriebsmarketing bei Telekom Deutschland. Für die Verbreitung des Spots war es laut Dennis May, Managing Director Creative von DDB Düsseldorf, besonders wichtig, die Menschen nicht nur mit einer emotionalen Botschaft zu überzeugen, sondern sie auch zum Teilen des Videos zu bewegen.
Mit Paypal sammeln und Träume erfüllen
Das Teilen steht auch im Vordergrund des viertplatzierten Spots von Paypal. Unter dem Titel "Träume sind zum Teilen da. Denn wenn alle mitmachen, kann man Großes schaffen" zeigt der Film ein junges Mädchen, das davon träumt Boxerin zu werden, wie es ihr Vater war. Auf der Suche nach einem Ort, um zu trainieren, entdeckt das Mädchen eine leerstehende Halle, die zum Verkauf steht. Mithilfe des Hausmeisters schafft sie es, die nötigen 15.000 Euro für den Kauf der Halle in der Nachbarschaft zusammen zu bekommen. Das Geld sammelt der Hausmeister für sie über das Tool Paypal.Me, mit dem eine Art Crowdfunding betrieben werden kann. Hintergrund des Videos ist die wahre Geschichte einiger Kinder aus Gera. Ihr Traum von einer Sport- und Boxhalle wurde vom Verein "Jumpers", finanziell unterstützt von Paypal, Anfang des Jahres in die Tat umgesetzt. Kreiert wurde die Online-Kampagne von der Agentur Havas München.
Die Klassiker: Tiere, Sport und Humor
Eine Netto-Katze
Bild: Bild: Screenshot Youtube
Als klassische Methoden für einen viralen Erfolg sind auch Videos aus den Themenbereichen Tiere, Sport und Humor in den Top Ten zu finden. Platz drei belegte der Film "Netto-Katzen", in dem sich alles um die niedliche Haustiere, die in einem Netto-Supermarkt einkaufen, und ihre Bedürfnisse dreht. Nike Football erreichte mit Fußball-Superstar Cristiano Ronaldo im Clip "The Switch" den siebten Platz. Mit Opel (Platz neun) und Seat (Platz zehn) haben es auch die Videos zweier Automobilhersteller in das Ranking geschafft. Opel inszenierte im Werbefilm für sein Model Ampera-e den Tod eines Maikäfers, der nicht glauben wollte, dass ein Elektroauto eine derart große Reichweite haben könne, um außerhalb der Stadt eine Gefahr beim Überqueren der Straße darzustellen. Seat hingegen setzte im Clip "Ein neuer Blickwinkel auf das Großartige" auf beeindruckende Aufnahmen aus dem Weltall und auf der Erde.
Das Youtube-Ranking wurde aus den Abrufzahlen von Youtube-Werbevideos im Jahr 2016 ermittelt. Dabei wurde ein Mindestanteil an unbezahlten Views vorausgesetzt, um sicherzustellen, dass sich kein Werbetreibender einen Platz in der Liste mittels eines besonders hohen Werbebudgets erkauft. (pk)
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