SAP tritt in den digitalen Werbemarkt ein

30.05.2016 - Der Software-Konzern SAP steigt mit einer eigenen Plattform in den programmatischen Mediahandel ein.

von Verena Jugel

Das "SAP exchange Media" (SAP XM) genannte Online-Media-Netzwerk soll Werbetreibende und Publisher direkt in einer Cloud verbinden und dadurch die "derzeit komplexen und un�bersichtlichen, digitalen Prozesse im Mediaeinkauf vereinfachen", wie es in der Unternehmensmitteilung hei�t.

Die Vorteile seien zum einen eine gesteigerte Effizienz : Durch die Echtzeit-Interaktion zwischen Werbetreibendem und Publisher werde die Zeit, die die Buchung von Werbung beansprucht, verringert. Die direkte Verbindung zum Inventar der Publisher verhindere dabei gleichzeitig Fraud, also vorget�uschte Werbeeinblendungen. Zum anderen w�rden die Konversionsraten steigen, da zielgerichtete Werbung geschaltet werden k�nne - die Botschaften gelangen so direkt an die richtige Zielgruppe. Eine End-to-End- ROI-Analysefunktion sorge schlie�lich f�r volle Transparenz und Kontrolle. "SAP wird mit SAP XM die Art und Weise, wie Unternehmen ihr Marketing im Zeitalter der Digitalisierung betreiben, ma�geblich ver�ndern", sagt Dr. Wolfgang Faisst, Mitgr�nder und Head of SAP XM. "SAP XM steigert Effizienz, Kontrolle und Transparenz durch die direkte Verbindung von K�ufer (Werbetreibendem) und Verk�ufer (Publisher) in einem integrierten Produktportfolio."

Erste Pilotkampagnen und Tests laufen bereits, zum Beispiel mit Beiersdorf, der Deutschen Post DHL Group und der EY Organisation.

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