Publisher und Werber: Auf nach Stuttgart!

17.04.2001 - Praxislösungen für Druck und Kommunikation auf der Publishing Market

Publishing Market in Stuttgart: Das Messegelände auf dem Killesberg wird vom 2. bis zum 4. Mai zum zweiten Mal zum Treffpunkt für Zielgruppen aus der Print-, Werbe- und Medienbranche. Gezeigt werden Praxislösungen für Druck und Kommunikation, die ganz im Zeichen digitaler Medientechnologien stehen.
Dr. Walter Gehring, Geschäftsführer der Messe Stuttgart International, sieht keine Gefahr in der Digitalisierung der Kommunikationsbranche: "Das vorausgesagte papierlose Büro blieb aus - es kam ein neues Schlagwort auf: Medienintegration." Ohne Druck- sachen könne man keinen Umsatz machen, selbst die TV- und Internetnation Nummer eins, die USA, verzeichnete laut AC Nielsen 1999 einen Zuwachs von Printwerbung in Zeitschriften und Zeitungen von zehn Prozent auf über 43 Prozent am Gesamtvolumen. "Die virtuellen Firmen nutzen und brauchen Print, um auf sich aufmerksam zu machen."
Individualisierter Druck für die One-to-one-Kommunikation wird ein Schwerpunktthema sein, das immer interessanter wird für die Werbewirtschaft, die Dialogkommunikation betreiben möchte. Weiterer Schwerpunkt: Datenbanklösungen für medienübergreifende Werbemittel- produktion.
Neben Kreation am Desktop, Crossmedia-Publishing, Direktmarketing-Services oder Verkaufsförderung steht auch Aus- und Weiterbildung auf der Tagesordnung, inklusive Internet-Jobbörse. Hauptanliegen der Messe ist es, komplette Lösungen zu zeigen, denn die Frage nach neuen Verfahren steht laut Gehring inzwischen hinter der Frage nach dem Kundennutzen zurück.

Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr