Meeting Business Award in Göttingen

20.11.2001 - Veranstaltungsideen wurden gekürt

Am 11. November wurde zum zweiten Mal der Meeting Business Award (MBA) verliehen, der mit 100.000 Mark dotierte Preis kürte vier Sieger im Bereich Veranstaltungsidee und -organisation. Schauplatz der Preisverleihung: das Göttinger Tagungs- und Event-Hotel Freizeit In. Die MBA-Sieger 2001 waren das Unternehmen Visual in Mannheim im Bereich Kundenveranstaltung für das "Nationale Jafra-Seminar" und der Otto Versand Hamburg im Bereich Mitarbeiterveranstaltung für das "International High Potential Network". Die oh!Kommunikation Oliver Haarmann in Remscheid erhielt für einen Mitarbeiter-Incentive ebenso einen Sonderpreis der Jury wie die Industrie und Handelskammer in Fulda für die Fuldaer Wirtschaftstage. Die achtköpfige Jury hatte aus 102 eingegangenen Bewerbungen zunächst 22 Kunden- und Mitarbeiterveranstaltungen nominiert. Allen gemeinsam war die emotionale Darstellung ihrer Veranstaltung und der Gebrauch von Anglizismen. So trugen Veranstaltungen in junger Vergangenheit so schöne Namen wie "Here comes the sun" oder "Conquer new Horizons". Aber immer wurden auch Wissen und Botschaften in vorbildlicher Weise kommuniziert, so die Jury.

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  • Bild: Olav A. Waschkies
    Olav A. Waschkies
    (Whitehall Reply)

    Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

    Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

    Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

    Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

    Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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