Effizient werben mit Klassik und Dialog

25.03.2003 - Klassik oder Dialog? Auf diese Frage kennt der Deutsche Direktmarketing Verband (DDV) jetzt die Antwort: beides.

Wie eine Studie des DDV, der icon brand navigation, der Deutschen Post und einiger Markenunternehmen jetzt ergeben hat, wirken klassische Werbekampagnen und Dialogmarketing gemeinsam am st�rksten. Sowohl Markenerfolg als auch Markenbekanntheit und -loyalit�t k�nnen durch den kombinierten Einsatz gesteigert werden.

Zudem f�rdert die Untersuchung die unterschiedlichen St�rken der beiden Marketingdisziplinen zu Tage. So hat Klassische Werbung insbesondere auf emotionaler Ebene die gr��ere Wirkung, w�hrend DM-Ma�nahmen eher die Werbeerinnerung f�rdern und oftmals auch zur Weiterempfehlung eines Produkts f�hren. F�r die Untersuchung wurden vier Kampagnen von Jacobs Kr�nung, der Postbank, dem Hamburger Abendblatt sowie der Hamburg-Mannheimer Versicherung untersucht. Dabei wurde sowohl die Wirkung der Integrierten Kommunikation als auch die Einzelwirkung der jeweiligen Disziplinen unter die Lupe genommen. Die icon brand navigation group befragte insgesamt rund 6.400 Teilnehmer.

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Bild: Thilo Kerner

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