Mailingwettbewerb 2003 der Deutschen Post bricht alle Rekorde

29.06.2003 - Was vor sieben Jahren als intime Regionalveranstaltung begann, ist mittlerweile ein handfestes Post-Event: der Mailingwettbewerb der Deutschen Post. In der Villa Mann in den Bavaria Filmstudios in M�nchen wurden am vergangenen Freitag die Gewinner gek�rt. Und die k�nnen stolz sein, schlie�lich haben ihre Print-Mailings �ber 760 Konkurrenzeinreichungen aus dem Feld geschlagen.

Zwar ist die rege Teilnahme sicher auch darin begr�ndet, dass die Post f�r ihren Wettbewerb keine Einreichungsgeb�hren erhebt. Das aber sollte nicht zum Umkehrschluss f�hren, dass dieser Preis nicht ernst zu nehmen ist.

Auch das in mancher Werbemetropole bislang gepflegte Vorurteil, der Post-Award sei lediglich eine Veranstaltung f�r Kleinst- und Klein-Agenturen, ist nicht mehr zu halten. Ein Blick auf die Siegerliste zeigt, dass mittlerweile auch prominente (Network-) Agenturen um das G�tesiegel "Mailing-Partner der Deutschen Post" k�mpfen. Na, und ganz nebenbei bekommen die Agenturen beim Mailingwettbewerb sogar noch einen Preis: Der erste Platz ist jeweils mit 3.000 Euro pr�miert, der zweite mit 2.000 Euro und der dritte Platz mit 1.000 Euro.

Doch dahin war�s ein weiter Weg: Zun�chst wurden in zw�lf Regionaljurys des erstmals bundesweit ausgeschriebenen Wettbewerbs die Besten der Kategorien Offenes Format, Teiladressiertes Mailing und Standardformat ausgew�hlt - und in rauschenden Regionalpartys gefeiert. Die Sieger aus den Regionen wurden dann noch einmal von einer Bundesjury unter die Lupe genommen. Einzig die neue Kategorie Eigenwerbung wurde gleich �berregional juriert. Die Jurykriterien sind erstens die Beurteilung der Mailingstrategie, in der die zielgruppengerechte Ansprache, die Gesamtgestaltung und die Leitidee gepr�ft werden; zweitens der Dialog, ein Kriterium, das zum Beispiel die Mailing-Bestandteile auf ihre Personalisierung und Reaktionsm�glichkeit und den Einsatz von Mailing-Verst�rkern hin �berpr�ft, und drittens der Gesamteindruck.

Die gro�e Resonanz, die Liste der Sieger und nicht zuletzt der hohe Stellenwert, den der Mailingwettbewerb innerhalb der Deutschen Post mittlerweile genie�t, zeigt, dass dieser Preis sich mehr und mehr zu einer festen Gr��e im deutschen Dialogmarketing entwickelt. Und das d�rfte die Bonner freuen, schlie�lich veranstalten die das nicht eben g�nstige Event nicht aus christlicher N�chstenliebe. Das erkl�rte Ziel ist laut Ausschreibungsunterlagen: "Der Wettbewerb soll allen Werbetreibenden zeigen, wie vielf�ltig und kreativ Werben per Post sein kann. Gleichzeitig soll die Kooperation zwischen den Werbeagenturen und der Deutschen Post gest�rkt werden." ... das ist mit dem Mailingwettbewerb 2003 unzweifelhaft gelungen.

Alle Gewinner finden Sie in der nebenstehenden Tabelle, die Sieger der Regionalwettbewerbe im Internet bei der Deutschen Post. vh

Bild: SmartCom GmbH

Johannes van de Loo (SmartCom GmbH)

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