ADC Festival ruft "The Battle of Content" aus

16.11.2015 - Das ADC Festival 2016 findet vom 20. bis zum 24. April im vierten Jahr in Folge in Hamburg statt. Als Motto des Festivals hat der Art Directors Club f�r Deutschland (ADC) "The Battle of Content" ausgerufen, da Contentmarketing aktuell in aller Munde sei.

Auch wenn die Stadt seit vier Jahren dieselbe ist, die Veranstaltungsorte �ndern sich auch 2016. In diesem Jahr hatte man noch den Hamburger Stadtteil St. Pauli zum "kreativen Gefahrengebiet" erkl�rt und Kongress, Award-Show und Ausstellung rund um die Reeperbahn ausgerichtet. Die Ausstellung bleibt auch im n�chsten Jahr im Millerntor-Stadion, der Kongress zieht allerdings in den Musikclub Gr�nspan an der Gro�en Freiheit. Award Show und Aftershow-Party werden nun an einem Ort stattfinden: in der ehemaligen Maschinenfabrik Kampnagel.

Am 22. April besch�ftigt sich der Kongress mit dem Thema "Heroes of Content". "Der wichtigste Marketing KPI der Zukunft wird TSB sein; Time spent with Brand", sagt ADC-Pr�sident Dr. Stephan Vogel. "Es ist ein empirisch belegter Zusammenhang, dass die Kaufbereitschaft und die Zeit, mit der sich Menschen mit den digitalen Inhalten einer Marke besch�ftigen, direkt und positiv korrelieren. Mit einfacheren Worten: Wer in der digitalen Arena nicht mit starken Ideen auftritt, kriegt von Grumpy Cat auf die Fresse." Zu den Referenten z�hlen Digital Prophet David Shing, "brand eins"-Chefredakteurin Gabriele Fischer und Patrick Collister von Google.

Content ist nicht nur das Motto des Kongresses, sondern des gesamten Festivals, das sich mit "The Battle of Content" besch�ftigt. "Jeder redet von Contentmarketing, Content ist King. Aber: Content ist auch Krieg. Krieg um Relevanz und Aufmerksamkeit. Und was ist der schlimmste, heimt�ckischste, durchtriebenste Feind im Kampf um Interesse des Users? Genau: Katzenvideos", sagt Dirk Lanio, Group Head Digital der Agentur Grabarz & Partner, die in diesem Jahr f�r die Festivalkampagne verantwortlich zeichnet. "Wer interessant sein will, der muss erst mal interessanter als ein Katzenvideo sein. Darum ist die Katze auch Star und Key-Visual unserer Kampagne f�r den ADC."

Das ADC Festival, das gr��te deutsche Kreativfestival, besteht aus Kongress, Ausstellung der Award-Einreichungen, Award-Show und Aftershow-Party sowie einem Nachwuchstag mit Nachwuchskongress. Erwartet werden 15.000 Besucher. (ks)

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