Das waren die ONEtoONE-Highlights des Jahres 2025

Die zehn Beiträge aus dem Jahr 2025, die seit Erscheinen bis heute am häufigsten abgerufen wurden:

1. Das sind die Top-100 deutschsprachigen SEO-Agenturen des Jahres  

Gemeinsam mit dem BVDW und dem Datenpartner XOVI ermittelt die Redaktion regelmäßig die Top 100 der wichtigsten deutschsprachigen SEO-Dienstleister. Das aktuelle Jahreslisting der relevantesten deutschsprachigen SEO-Dienstleister, erstellt aus den vier Quartalen 2025, ist der am meisten abgerufene Beitrag auf ONEtoONE.

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2. Wachstumspause im Agenturgeschäft: Die Gewinner der Krise  

Zwischen Konsolidierung und Konzentration: Das aktuelle Internetagentur-Ranking zeigt ein zunehmend gespaltenes Bild der Digitalagentur-Landschaft in Deutschland. Während wenige große Netzwerke ihren Vorsprung ausbauen, kämpfen viele mittelgroße und kleine Agenturen mit sinkenden Umsätzen und schwierigen Marktbedingungen. Wer jetzt wächst, tut dies dank drei Erfolgsmethoden. Das Internetagenturranking 2025 landete auf Platz zwei der beliebtesten Beiträge des Jahres 2025.

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3. MAI Group holt Philipp Hannemann als neuen CEO  

Mit Philipp Hannemann an der Spitze will die MAI Group ihre Agenturen enger verzahnen, weiter wachsen - und sich noch stärker auf KI und operative Exzellenz ausrichten. Die Personalie mit Signalwirkung landete auf Platz drei.

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4. Dirk Huefnagels steigt bei Digitalagentur Lobeco ein  

Mit Dirk Huefnagels gewinnt die Agentur Lobeco im August 2025 einen erfahrenen Strategen mit internationaler Konzernkarriere. Der Schritt markiert eine strategische Weiterentwicklung des Führungsteams. Platz vier für diese Meldung.

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5. TikTok Shop Deutschland: Hohe Bekanntheit, geringe Nutzung  

Die Social Commerce-Funktion auf TikTok startete im Mai - und erste Zahlen zeigen: Obwohl noch wenig genutzt, bietet der Shop für HändlerInnen große Chancen, kulturell relevante Zielgruppen früh zu erreichen. Das wollten am fünftmeisten ONEtoONE-Nutzende im zu Ende gehenden Jahr 2025 lesen.

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6. Scholz & Friends Reputation: Neue Chefs für Nachhaltigkeitsberatung  

Nach fast zwei Jahrzehnten an der Spitze übergeben die GründerInnen von Scholz & Friends Reputation im Juli die operative Führung an Joris-Johann Lenssen und Thomas Sommereisen - und setzen damit auf Kontinuität und neue Impulse zugleich. Für diese Personalmeldung vergeben Sie einen nachhaltigen Platz sechs.

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7. Wie der deutschsprachige Influencer-Markt 2025 aussieht  

Kaum etwas ist so intransparent in der digitalen Welt wie der Influencer-Markt. Unsere Rankings zeigen erstmals die Player im Markt. Die repräsentative Studie erklärt, wie die Influencer-Zielgruppe aussieht. Ranking und Studie kamen auf den siebten Platz der am meisten abgerufenen Beiträge des Jahres.

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8. Sieben Flagship-Büros: Ogilvy baut auf dezentrale Führung  

Platz acht für eine Agenturmeldung: Ogilvy wird künftig dezentral geführt. Hamburg, Berlin, Frankfurt, Düsseldorf, München, Zürich und Wien heißen die neuen Flagship-Standorte. Das Frankfurter Büro leiten Roland Stauber und Frank Tavidde. Auch in anderen Städten soll es Neubesetzungen geben.

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9. Lawinenstift Digital: Gegen Marken-Desaster im Online-Marketing  

Auf Platz neun der meist abgerufenen Beiträge ist eine Neugründung: Zwei Branchenveteranen gründen mit Lawinenstift Digital eine neue Agentur, die sich gegen kurzsichtige Performance-Ziele im Mittelstand stellt - und wieder auf strategische Markenführung setzt.

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10. Dmexco viel kleiner als behauptet  

Für alle, die im September über einen Messestand auf der Dmexco 2025 nachdachten, kommt die Wahrheit zur richtigen Zeit: Es waren nicht "über 40.000 Teilnehmende" auf der letztjährigen Dmexco, wie vom Aussteller angegeben, sondern deutlich weniger, wie der exklusiv veröffentlichte Prüfbericht belegt hat. Auch hinter den behaupteten "680 Ausstellern und Partnern aus aller Welt" verbirgt sich ein Viertel weniger zahlende Unternehmen. Das wollten viele ONEtoONE-Lesende wissen - Platz zehn.

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