Deutsche Unternehmen halbieren ihre Ausgaben - aber investieren in digitale Zukunft und Marketing

Bild: Gerd Altmann/Pixabay

14.04.2020 - Die Ausgaben deutscher Unternehmen haben sich von Anfang bis Ende M�rz halbiert. Allerdings investieren die Unternehmen weiterhin in Software, Know-How und vor allem auch in Marketing und Anzeigen.

von Susan R�nisch

Insgesamt gaben deutsche Unternehmen Ende M�rz etwa halb so viel aus wie noch Anfang des Monats (53 Prozent). Allerdings betreffen die Einbu�en bei weitem nicht alle Bereiche gleicherma�en. Das zeigt eine Kundenanalyse des Fintechs Pleo unter 8.000 europ�ischen Kunden im M�rz. Demnach habe sich Covid-19 massiv auf Unternehmen ausgewirkt, in einem Ausma�, das man so bislang nicht gesehen hat. Der Schock-Effekt im Markt ist nicht vergleichbar mit einer normalen Rezession. Im Durchschnitt haben Pleo-Kunden ihre Ausgaben um 55 Prozent zur�ckgefahren.

Wenig �berraschend reduzieren sich die Ausgaben f�r Unterhaltung auf 13 Prozent, f�r Gesch�ftsessen auf 18 und f�r Reisespesen auf elf Prozent. Im Gegenzug stiegen die Ausgaben f�r Equipment und Hardware im Laufe des Monats um 13 Prozent, die Ausgaben f�r Telefon und Internet um 48 Prozent. Laut den Pleo-Analysten k�nne man davon ausgehen, dass hier einige Unternehmen massiv in ihre digitale dezentrale Infrastruktur investieren - erzwungen durch deutschlandweit fl�chendeckendes Home-Office in vielen Branchen.

Auch Ausgaben f�r Beratung und Dienstleistungen (80 Prozent des Ausgangswerts) sowie f�r Software (74 Prozent) verzeichnen vergleichsweise geringe Einbu�en. Besonders auff�llig: Ausgaben f�r Marketing und Anzeigen steigern sich im Laufe des M�rz um mehr als 19 Prozent.

So haben sich die Tausenderkontaktpreise f�r Instagram und Facebook im Laufe des M�rz beispielsweise auf ein Drittel reduziert. Unternehmer, die jetzt wachsam sind, nutzen diese Gelegenheit.

Skandinavier bleiben auf Kurs - Ausgaben in Gro�britannien und Irland sowie Spanien brechen ein

Die Auswertung zeigt auch, dass Unternehmen europaweit versuchen, ihr Gesch�ft so normal wie m�glich am Laufen zu halten, um f�r die Zeit nach der Krise in den Startl�chern zu stehen. Allerdings gibt es geografisch teilweise drastische Unterschiede.

So zeigt sich ein Nord-S�d-Gef�lle. Die Ausgaben f�r unternehmerische Aktivit�ten liegen in Schweden noch immer bei zwei Drittel verglichen mit Anfang M�rz, in D�nemark bei 55 Prozent. Extrem gestaltet sich die Situation in Spanien, wo die Ausgaben auf ein Drittel zusammengeschrumpft sind. In Irland geben Unternehmen noch 40 Prozent, in Gro�britannien noch ein Drittel der Ausgangswerte von Anfang M�rz aus.

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