Social-Media-Nutzung: Markante Unterschiede zwischen den Generationen

Bild: Gerd Altmann; Pixabay

24.05.2023 - Wie nutzen verschiedenen Generationen - von den Boomers �ber die Generationen X und Y bis zur GenZ - die sozialen Medien im Vergleich? Dieser Frage widmet sich eine Schweizer Social-Media-Studie und f�rdert mit einem umfassenden Generationen-Check spannende Unterschiede zutage.

von Susan R�nisch

Wie nutzt die Generation der Boomers die sozialen Medien im Vergleich zur GenZ? Die aktuelle Ausgabe der Social-Media-Studie der Z�rcher Digital-Agentur xeit hat das Social-Media-Nutzungsverhalten von �ber 1.000 in der Schweiz wohnhaften Personen untersucht. Durch den Vergleich �ber mehrere Jahre lassen sich interessante Verschiebungen, aber auch erstaunliche Stabilit�ten feststellen.

Facebook f�r die Bommers, Instagram und TikTok f�r die GenZ

Der offensichtlichste Unterschied zeigt sich zwischen den �ltesten und den J�ngsten bei der Plattform-Nutzung: Facebook , das Urgestein der Social Networks, ist bei den Boomers nach wie vor hoch im Kurs, w�hrend nur gerade ein Prozent der GenZ-ler bei der Befragung angaben, die h�chste Social-Media-Nutzungszeit auf Facebook zu verbuchen. Daf�r verbringt die GenZ gerne Zeit auf TikTok , w�hrend man Boomer dort fast vergebens sucht. �hnlich gross sind die Differenzen bei Instagram: Fast 40 Prozent der Jungen verbringen auf dieser Plattform am meisten Zeit, bei den Boomers ist es - erwartungsgem�ss �- nicht mal jede/r Zehnte. Spannend: bei den Generationen dazwischen (X und Y) ist Instagram dieses Jahr der grosse Gewinner - nebst LinkedIn und YouTube .

Facebook ist das f�hrende Social Network - zumindest bei der Generation der Boomer
Grafik: xeit

YouTube bei allen Generationen beliebt

Das Videoportal YouTube ist die Plattform, die die Generationen zu einen vermag: Quer �ber alle Altersgruppen hinweg geniesst die Google-Tochter einen hohen Stellenwert, auf keiner Plattform findet man so viele Schweizer UserInnen wie hier.

Generationen�bergreifend spielen Influencer - aller Kritik zum Trotz - eine zunehmend gr�ssere Rolle. Selbst bei den Boomers folgt bereits ein F�nftel einem oder mehreren Influencern auf Social Media. Je j�nger die Zielgruppe, desto bedeutender werden die Meinungsmachenden.

Weitere wichtige Erkenntnisse im �berblick:

Die Generation Z ist mehr und mehr auf der noch relativ neuen Plattform BeReal zu finden. Boomers gibt's dort praktisch keine.
Instagram Reels werden h�ufiger konsumiert als TikTok.
Zekki ist quer �ber alle Altersgruppen der beliebteste Schweizer Creator.
Bild-Content ist immer noch beliebter als Videos.
WhatsApp ist nicht nur mit Abstand beliebtester Instant Messenger, sondern f�hrt auch die Rangliste der am meisten genutzten Apps zum Konsum von Stories (bei WhatsApp Status) an.
Jede/r vierte SchweizerIn hat einen Blog abonniert.
Die Beliebtheit von Podcasts nimmt weiter zu.
Eine zunehmende Zahl an SchweizerInnen w�nscht sich ab und an eine digitale Auszeit.

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