Criteo macht ChatGPT-Werbung direkt buchbar

KI-Bots werden nicht nur beim Einkauf gerne als persönliche Berater genutzt. Nun lassen sich dort Werbeflächen buchen.

Bild: Sebastian Halm/ChatGPT

26.08.2026 - Werbetreibende in Deutschland können Anzeigen in ChatGPT nun über eine weitere Plattform buchen und mit Kampagnen in anderen Kanälen verbinden. Der Anbieter meldet hohe Klickraten und einen großen NeukundInnenanteil, legt zu den Ergebnissen jedoch keine absoluten Vergleichswerte vor.

von Dominik Grollmann

Die Advertising-Plattform Criteo ermöglicht Werbetreibenden in Deutschland ab sofort die direkte Buchung von ChatGPT Ads über die eigene Plattform. Damit steht neben Mediaagenturen ein zusätzlicher Buchungsweg zur Verfügung.

Die Integration wird auf insgesamt 31 europäische Märkte ausgeweitet, darunter Deutschland, Österreich und die Schweiz. Kampagnen lassen sich über die kanalübergreifende Commerce-Plattform von Criteo mit weiteren Werbekanälen verknüpfen. Criteo bezeichnet sich als ersten Werbetechnologiepartner für ChatGPT Ads.

Criteo meldet hohe Klickraten

Nach Angaben von Criteo schalten bereits mehr als 2.000 Händler und Marken über die Plattform Werbung in ChatGPT. Die Klickraten sollen zwei- bis dreimal höher ausfallen als bei vergleichbaren Anzeigenformaten in anderen Umgebungen. Mehr als 80 Prozent des durch die Anzeigen erzeugten Traffics entfallen demnach auf NeukundInnen.

Auch die Konversionsraten liegen laut Criteo über denen anderer Verweiskanäle. Absolute Werte, Angaben zu den untersuchten Kampagnen und Details zur Vergleichsbasis nennt das Unternehmen in der Mitteilung nicht.

Werbeausgaben steigen nach Aktivierung einer neuen Funktion

Die Funktion Prompt Smart Ads passt Anzeigentitel und Produktbeschreibungen automatisch an den Kontext einer Nutzeranfrage an. In ersten Tests seien die Werbeausgaben nach der Aktivierung etwa viermal höher ausgefallen. Ob zugleich Umsätze oder die Rentabilität der Kampagnen gestiegen sind, geht aus den veröffentlichten Zahlen nicht hervor.

OpenAI hat ChatGPT Ads am 24. August auf 31 europäische Märkte ausgeweitet. Die Buchung erfolgt zunächst über das Werbeteam von OpenAI, Partneragenturen und Technologiepartner. Eine eigenständige Buchung über den Anzeigenmanager soll später im laufenden Quartal folgen.

Bild: Leon Eichner

Leon Eichner
(EHI Retail Institute)

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