Location-based-Targeting f�r J�ngere eher �rgerlich als n�tzlich

Bild: M.Campo/Flickr

05.06.2019 - Mobile Werbung, die �ber Bewegungsdaten ausgespielt wird, kommt bei den j�ngeren Zielgruppen nicht besonders gut an. 41 Prozent der befragten 16- bis 24-J�hrigen sind nicht geneigt, aufgrund einer mobilen Werbeanzeige mit Rabattgutschein einen in der N�he gelegenen Shop aufzusuchen.

von Christina Rose

Dabei ist es egal, ob die Nutzer den Shop kennen oder wie hoch die Verg�nstigung ausf�llt. Sie w�rden die Anzeige einfach ignorieren oder sich sogar dar�ber �rgern. Dies sind Ergebnisse einer Trendumfrage zum Thema Location-based-Targeting, die die Marktforschungsplattform Appinio zusammen mit dem Online-Marketing-Magazin Adzine durchgef�hrt hat. Befragt wurden 502 Deutsche zwischen 16 und 44 Jahren im Mai 2019.

Die Bereitschaft, aufgrund einer mobilen Werbeanzeige in ein Ladengesch�ft zu gehen, nimmt mit steigendem Alter zu. Mehr als jeder zweite Befragte in den Altersgruppen 25 bis 34 und 35 bis 44 Jahre (53 und 55 Prozent) gibt an, aufgrund der Werbung mal in den Laden zu schauen, sofern sie den Shop m�gen. Ist der Laden unbekannt, w�rden ihn nur 13 Prozent aller Befragten aufsuchen.

26 Prozent wissen nicht, dass mobile Werbeanzeigen auf Bewegungsdaten basieren k�nnen

Die meisten Umfrageteilnehmer wissen, wie die Ausspielung von Online-Werbung grunds�tzlich funktioniert. 89 Prozent ist bewusst, dass Online-Werbung, die sie auf ihrem Smartphone oder PC zu sehen bekommen, auf dem eigenen Surfverhalten im Internet basiert. Nur jeder Zehnte (11 Prozent) wei� das nicht. Dass mobile Werbeanzeigen auf dem Smartphone auf Bewegungsdaten basieren k�nnen, wissen hingegen mehr als ein Viertel nicht (26 Prozent). Bei den 16- bis 17-J�hrigen sind es sogar ein Drittel.

Am ehesten w�rden die Befragten Werbung auf dem Smartphone akzeptieren, die auf Bewegungsdaten basiert, wenn sie selbst �ber die Datenfreigabe entscheiden k�nnten (37 Prozent). F�r jeden F�nften w�re es akzeptabel, wenn seine Bewegungsdaten anonym verwendet werden, f�r knapp ein F�nftel (19 Prozent) m�sste die Werbung interessante Angebote enthalten. Ein Viertel gibt an, gar keine Online-Werbung sehen zu wollen.

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