Weihnachtsgesch�ft entscheidet �ber Fortbestand von Unternehmen

Bild: SXC.hu/sanja gjenero

15.09.2021 - 88 Prozent der deutschen Marketer sagen, dass das Weihnachtsgesch�ft 2021 �ber den Fortbestand ihres Unternehmens entscheiden wird.

von Christina Rose

Eine Umfrage von Sitecore unter VerbraucherInnen und MarketingspezialistInnen prognostiziert einen fr�heren Beginn der Weihnachtsshopping-Saison und einen R�ckgang der Black-Friday-Angebote. 88 Prozent der deutschen Marketer sind der Meinung, die Weihnachtszeit stelle f�r ihr Unternehmen eine entscheidende Weichenstellung dar. Allerdings f�hlen sich nur 23 Prozent vollst�ndig darauf vorbereitet.

Feiertage, die �berlebenswichtig sind:

72 Prozent der Marketer mit einem Ladengesch�ft haben vor, es in diesem Jahr in ein attraktives Einkaufsziel zu verwandeln, w�hrend 45 Prozent der Meinung sind, dass die Weihnachtssaison 2021 die letzte Chance ist, den Mehrwert ihres Ladens zu beweisen.
58 Prozent der Marketer glauben, dass die digitalen E-Commerce-Marken die Weihnachtssaison gewinnen werden.

Marketer suchen nach neuen Wegen, um die Kundenbindung zu erh�hen:

91 Prozent der Marketer werden wahrscheinlich bis zum Jahresende ihre VR/AI-Angebote verbessern.
Mit dem Auslaufen der Cookies von Drittanbietern erh�hen 50 Prozent der Marketer den Wert von Rabatten und anderen Dienstleistungen, die den VerbraucherInnen im Austausch f�r ihre Daten angeboten werden.
65 Prozent der Marketer planen die Einf�hrung eines Abonnementprogramms, um die Kundenbindung in dieser Weihnachtssaison zu erh�hen.

D�stere Aussichten f�r Black-Friday- und Cyber-Monday-Aktionen:

Nur 64 Prozent der Marken planen eine Black-Friday-Aktion, genauso wie im letzten Jahr.
85 Prozent der Marketer nutzen die Pandemie, um die Verkaufspraktiken am Black Friday zu ver�ndern. 75 Prozent sind der Meinung, dass der Black Friday nicht mehr zeitgem�� ist und negativ mit der Konsumkultur assoziiert wird.
66 Prozent werden den Black Friday auf ein einziges Wochenende beschr�nken, weil sie bef�rchten, dass ihr Unternehmen abgewertet wird und die Verbraucher:innen das ganze Jahr �ber weniger ausgeben.
80 Prozent der Marketer sagen, dass der Cyber Monday f�r ihr Unternehmen keine Bedeutung mehr habe.

Fr�here und verl�ngerte Einkaufssaison:

27 Prozent der VerbraucherInnen beabsichtigen, ihre Weihnachtseink�ufe bis Ende September zu t�tigen.
57 Prozent der Marketer planen, ihre Kampagnen in diesem Jahr fr�her als im letzten Jahr zu starten, und 50 Prozent haben mehr inl�ndische oder lokale LieferantInnen hinzugezogen, um die Lieferkettenprobleme zu mildern.
Fast alle Marketer (94 Prozent) sind optimistisch, dass die Einnahmen in dieser Weihnachtssaison steigen werden.

Sich �ndernde Gesundheitsbedingungen/Vorschriften und die Inflation sind die Hauptsorgen:

Fast alle Marketer (95 Prozent) sind besorgt �ber die Auswirkungen ver�nderter Hygienevorschriften auf das Weihnachtsgesch�ft.
92 Prozent der Marketer sind besorgt, dass die Inflation Auswirkungen haben k�nnte.

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