Social Media ist wichtigster Medienkanal

Bild: Gerd Altmann; Pixabay

07.06.2022 - Sei es Facebook, Instagram oder TikTok - die Relevanz der sozialen Medien nimmt seit Jahren kontinuierlich zu und Marketeers aus der ganzen Welt investieren immer gr��ere Budgets in den Medienkanal.

von Susan R�nisch

Wie wichtig die sozialen Medien mittlerweile im Vergleich zu den traditionellen Werbekan�len sind, unterstreichen die Ergebnisse des j�hrlichen Marketing Reports des Marktforschungsunternehmens Nielsen . So werden die sozialen Medien von Marketeers aus EMEA als effektivster bezahlter Kanal im Marketing-Mix angesehen. Deshalb planen 49 Prozent, ihre Ausgaben dort im n�chsten Jahr zu erh�hen. Zu den wichtigsten Erkenntnissen �ber Social Media aus der EMEA-Region z�hlen zudem:

Geringere Einbindung von Generation Z: Vermarkter werden die Generation Z vor allem �ber h�here Ausgaben f�r Social Media-Plattformene wie TikTok oder Snapchat einbinden - wenn auch in deutlich geringerem Ma�e als in anderen Regionen. 49 Prozent wollen ihre Ausgaben f�r Social Media-Plattformen erh�hen.
Steigende Social Media Budgets: Bei den bezahlten Medienkan�len erwarten die Marketingverantwortlichen in der EMEA-Region den st�rksten Anstieg bei Social Media, von durchschnittlich 10 Prozent im n�chsten Jahr. Gefolgt wird dies von Display Online und Mobile (jeweils 8 Prozent) und Native Advertising (7 Prozent). Der st�rkste Anstieg bei Social Media Budgets (17 Prozent) ist in der Technologiebranche zu erwarten.
Effektivit�t der ROI Messung: 58 Prozent der Marketeers in EMEA sind sehr oder extrem zuversichtlich, was die Messung des Return on Investments (ROI) f�r Social Media und Video angeht. Doch trotz dieser Spitzenwerte bei der Effektivit�t der Messm�glichkeiten, bleibt die Erwartungshaltung auch hier hinter dem Durchschnitt anderer Regionen.

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