Twitter-NutzerInnen bevorzugen kontextrelevante Werbung

Bild: Twitter

20.05.2021 - Twitter-NutzerInnen bevorzugen kontextuell relevante In-Feed-Anzeigen. Im Ergebnis führen sie zu einem verbesserten Ad Recall und Wiedererkennung der Marke.

von Christina Rose

Dies ist das Ergebnis einer aktuellen Studie von Integral Ad Science (IAS) , einem Technologieanbieter für die Verifizierung von digitaler Werbung. Im Rahmen dieser Studie wurden über 1.000 KonsumentInnen in den USA über ihre Wahrnehmung von Werbung und Inhalten innerhalb der dynamischen In-Feed-Umgebung von Twitter befragt.

Über das Social-Media-Verhalten der KonsumentInnen bei Twitter hat die aktuelle IAS Studie folgendes herausgefunden:

KonsumentInnen bevorzugen das Smartphone für ihren Social-Media-Konsum: 73 Prozent der Befragten nutzen am liebsten ihr Smartphone, um auf soziale Medien zuzugreifen. 80 Prozent verbringen dabei mindestens zwei Stunden, rund einer von drei KonsumentInnen sogar täglich fünf oder mehr Stunden in sozialen Medien.
Twitter In-Feed Ads ziehen die Aufmerksamkeit der KonsumentInnen auf sich: Laut IAS-Studie haben sich 57 Prozent der KonsumentInnen im vergangenen Jahr mit einer Anzeige auf Twitter beschäftigt. Fast die Hälfte (46 Prozent) der Befragten gab an, dass sie sich eher mit In-Feed-Anzeigen auf Twitter befassen als mit Werbung im offenen Web.
Kontextrelevante Anzeigen steigern die Marken-Beliebtheit und -Erinnerung auf Twitter: Twitter-NutzerInnen sind laut der Studie an personalisierten Inhalten und In-Feed-Werbung interessiert, die kontextuell relevant zu angrenzenden Inhalten sind. 54 Prozent der KonsumentInnen fühlen sich demnach besonders wohl dabei, mit Marken in Kontakt zu treten, die neben für sie personalisierten Inhalten in sozialen Netzwerken erscheinen. Mehr als drei Viertel (77 Prozent) geben zudem an, dass sie gerne Daten mit Twitter teilen, um das Werbeerlebnis zu verbessern. Darüber hinaus sind 59 Prozent der festen Überzeugung, dass sie sich an eine In-Feed-Werbung besser erinnern würden, wenn diese zum inhaltlichen Kontext der Umgebung passt.

Die neue Studie von IAS zeigt: In-Feed-Anzeigen können das Nutzererlebnis und das Engagement der KonsumentInnen mit der Werbung im Twitter-Newsfeed deutlich verbessern. Die Ergebnisse basieren auf den Antworten von US-amerikanischen Twitter-NutzerInnen im April 2021.

Diskussion:

Kommentar hinzufügen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vorträge zum Thema:

Bild: Jacqueline Althaller

Jacqueline Althaller
(Althaller Communication)

Social Media in der B2B Kommunikation: Kommunikation wird globaler - KI im B2B angekommen

Der Vortrag bietet Einblicke in die zentralen Erkenntnisse der aktuellen B2B Social Media Langzeitstudie 2024/25 - der einzigen ihrer Art im DACH-Raum. Im Fokus stehen aktuelle Trends der B2B-Kommunikation, der verstärkte Einsatz von Künstlicher Intelligenz und deren Auswirkungen auf Strategie, Content und Rollenbilder. Darüber hinaus ermögliche ich den Teilnehmern einen exklusiven Einblick in unser "My Social GPT" Tool, welches als völlig marktneue Beratungsform, in nur 30 Minuten individuelle Fragen beantwortet und datenbasierte Handlungsempfehlungen liefert.

Vortrag im Rahmen der KI in der Kundenkommunikation 25. am 27.05.25, 10:30 Uhr

real media technic STAUDACHER GmbH

Grafik/ Fotografie/ Video, Software-Spezialanwendungen/ -dienstleistungen, Datenbanksysteme, Media-/Vermarktungsleistungen, Marketing, Direkt-Marketing (Kreation / Konzeption), Handelsmarketing