Nur jedes vierte Unternehmen k�mmert sich aktiv um die Arbeitgebermarke

Bild: Gaby Stein auf Pixabay

04.12.2019 - Employer Branding, Active Sourcing und Social Recruiting sehen Personaler als wichtigste Trends im Recruiting. Bei der konkreten Umsetzung hapert es jedoch.

von Frauke Schobelt

F�r rund 42 Prozent der deutschen Unternehmen ist das Employer Branding der wichtigste Trend bei der Personalbeschaffung. Zwischen Trend und konkreter Umsetz besteht allerdings eine gro�e Diskrepanz. Nur rund ein Viertel der Firmen arbeiten tats�chlich aktiv an ihrer Au�endarstellung als Arbeitgeber. Das ist ein Ergebnis des "Recruiting-Reports 2019/2020" der Berliner Index Gruppe. An der Umfrage haben sich mehr als 2.000 Personalverantwortliche aus Deutschland und sieben weiteren europ�ischen L�ndern beteiligt.

Fachkr�ftegewinnung bleibt Herausforderung, vor allem in der IT

Rund 70 Prozent der deutschen Unternehmen geben an, dass sie die Gewinnung von Fachkr�ften der mittleren Ebene aktuell vor die gr��ten Herausforderungen stellt. Am schwierigsten sind Stellen in der Abteilung IT und Softwareentwicklung zu besetzen - 23 Prozent der Firmen haben hier die gr��ten Probleme. An zweiter und dritter Stelle stehen fast gleichauf Fachkr�fte der Bereiche Vertrieb & Kundenbetreuung sowie Medizin, Pflege & Gesundheit mit jeweils ca. 17 Prozent.

Social Recruiting bringt Bewerber, aber zu wenig qualifizierte

Neben dem Employer Branding setzen Personaler vor allem auf Active Sourcing und Social Recruiting. Hier sind die Personaler auch deutlich aktiver. Der kurzfristige Erfolg der Stellenbesetzung ist h�ufig also immer noch wichtiger als der langfristige Aufbau einer Arbeitgebermarke. Dabei hat sich gerade das Social Recruiting in der Mitarbeitergewinnung etabliert: Rund 43 Prozent der Unternehmen haben in den letzten 12 Monaten Ma�nahmen realisiert, bei 36 Prozent der Unternehmen geh�rt Social Recruiting schon zu den drei Kan�len, �ber die sie die meisten Bewerber gewinnen konnten.

Kritisch sehen die Unternehmen allerdings die Qualit�t der Bewerbungen, die �ber die sozialen Netzwerke generiert werden: 64 Prozent der Teilnehmer stimmen der Aussage "Recruiting �ber Facebook oder Instagram bringt wenig qualifizierte Bewerbungen" entweder vollst�ndig oder zumindest weitgehend zu. "Auch wenn Social Recruiting heute eine deutlich gr��ere Bedeutung f�r die Mitarbeitergewinnung hat als noch vor einigen Jahren, ist es sicherlich kein Allheilmittel", erl�utert Index- Gesch�ftsf�hrer J�rgen Grenz. "Gerade kleinere und mittelst�ndische Unternehmen sollten aus unserer Sicht viel st�rker die Kooperation suchen, um gemeinsam neue Ans�tze in der Fachkr�ftesicherung zu entwickeln und zu realisieren."

Weitere Informationen zum Index Recruiting-Report gibt es unter hr-marketing.index.de .

Bild: Markus P�ttinger

Markus P�ttinger (gkk DialogGroup GmbH)

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