WallDecaux startet Programmatic OoH-Werbung

Bild: WallDecaux

13.12.2019 - Ab 2020 k�nnen Kunden bei Au�enwerber WallDecaux die Netzgr��en von OOH-Kampagnen nach Werbedruck aussteuern. Das Versprechen: damit Au�enwerbung effizient in ihren Mediamix integrieren.

von Joachim Graf

M�glich macht dies das WallDecaux SmartNet 2020 . Dadurch k�nnen allen City Light Poster-Standorten jetzt auch mobile Daten zugewiesen werden. Das SmartNet kombiniert Informationen wie Haushaltsgr��e und Standort mit anonymisierten Bewegungs- und Reichweitendaten und erm�glicht so eine datenbasierte Zielgruppenansprache und Netzaussteuerung.

"Mit der �ffnung der Netze setzen wir unsere Strategie f�r datengetriebene Angebote fort. In Phase 1 erm�glichten wir Kunden, ihre OOH-Kampagnen individuell nach Zielgruppen zu planen. Mit der flexiblen Aussteuerung der Netzgr��en nach Werbedruck gehen wir jetzt den n�chsten Schritt", so Andreas Knorr , Marketingdirector bei WallDecaux.

Insgesamt stehen Standorte in �ber 30 St�dten f�r die neue Planung auf Basis der MA-Plakat bereit. Die Mediaplanung kann zus�tzlich �ber anonymisierte Bewegungsdaten und Zielgruppeninformationen zu rund 43 Millionen Smartphones, die �ber die Kooperation mit dem Datenmarktplatz adsquare zur Verf�gung stehen, optimiert werden. Alles integriert im WallDecaux Out-of-Home-Planner. Durch seinen Einsatz k�nnen Zielgruppen zur richtigen Zeit am richtigen Ort angesprochen werden. Die Vorteile sind individuelle Werbedruckvorgaben und ein ganzheitliches Targeting �ber mobile Daten.

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