Branding
XXXLutz will vom Möbelhändler zur Zuhause-Marke werden
Rebranding XXXLutz
Bild: XXXLutz
31.08.2026 - XXXLutz gibt sich nach zehn Jahren einen neuen Markenclaim und erweitert damit seinen kommunikativen Anspruch. Eine groß angelegte Digitalkampagne mit Matthias Schweighöfer soll die neue Positionierung ab September sichtbar machen.
von Susan Rönisch
XXXLutz
positioniert sich mit dem neuen Claim "Alles für dein schönes Zuhause" stärker als Anbieter rund um das gesamte Wohnen und löst damit ab September den bisherigen Slogan "Mein Möbelhaus. Mein xxxlutz.de" ab. Der Möbelhändler will damit seinen Markenfokus über den reinen Möbelverkauf hinaus auf Wohnlösungen, Beratung und Inspiration erweitern.
Nach Angaben von XXXLutz basiert die Neupositionierung auf Analysen von Kundenbedürfnissen und Marktforschungsergebnissen. Künftig sollen ganzheitliche Wohnlösungen und eine Begleitung der KundInnen in unterschiedlichen Lebensphasen stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation rücken.
"Menschen suchen nicht einfach Möbel, sondern Lösungen für ihr Zuhause", sagt Konrad Nill
, Chief Marketing Officer von XXXLutz Deutschland. Der Wechsel des Claims nach zehn Jahren solle den Wandel des Unternehmens und veränderte KundInnenbedürfnisse widerspiegeln.
Digitalkampagne mit Matthias Schweighöfer und KI-Produktion
Zum Start der neuen Markenpositionierung schaltet XXXLutz eine Kampagne auf digitalen Kanälen. Im Mittelpunkt steht der Animationsfilm "Lebensbegleiter" mit Matthias Schweighöfer . Darin begleitet ein Sofa den Schauspieler vom Babyalter bis ins Erwachsenenleben und soll damit das neue Markenversprechen inszenieren.Die Idee für den Spot stammt nach Unternehmensangaben von Schweighöfer selbst. Umgesetzt wurde der Film von der Agentur For Sale gemeinsam mit dem KI-Filmstudio Storybook Studios unter Einsatz KI-gestützter Produktionstechnologien.
Mit der Neupositionierung rückt XXXLutz zugleich Auswahl, Service, Preise und Beratung als vier zentrale Elemente seines Markenversprechens stärker in den Vordergrund. Damit soll die Marke künftig weniger ausschließlich als klassisches Möbelhaus und stärker als Anlaufstelle für unterschiedliche Themen rund um das Wohnen wahrgenommen werden.
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