Taboola und Outbrain fusionieren

Bild: Pixabay / Gerd Altmann

04.10.2019 - Taboola und Outbrain, zwei digitale Werbeplattformen, haben sich zusammen geschlossen und positionieren sich als "bedeutenden Werbekonkurrenten zu Facebook und Google".

von Christina Rose

Taboola und Outbrain, zwei der gr��ten Native-Advertising-Anbieter weltweit, fusionieren. Taboola zahlt 250 Millionen Dollar an die Anteilseigner von Outbrain und wird 70 Prozent am entstehenden Unternehmen halten. Ziel ist es, eine globale Open-Web-Alternative zu Google und Facebook zu bilden.

"Indem wir uns zusammenschlie�en, k�nnen wir einen st�rkeren Konkurrenten zu Facebook und Google schaffen und den Werbetreibenden eine sinnvollere Auswahl bieten", sagt Adam Singolda , Gr�nder und CEO von Taboola. Laut eMarketer werden 2019 fast 70 Prozent der gesamten Einnahmen aus digitaler Werbung in den USA von nur drei Unternehmen kontrolliert - Google, Facebook und Amazon. Gemeinsam wolle man das Open Web unterst�tzen, "was wir als in einer Welt mit starken und m�glicherweise zu starken Walled Gardens als kritisch erachten", so Singolda. Weitere gemeinsame Investitionen sollen folgen, um die Werbegelder besser mit lokalen und nationalen Nachrichtenorganisationen zu verbinden und den Journalismus in den n�chsten zehn Jahren zu st�rken.

Nach dem Abschluss der Fusion wird Adam Singolda die Position des CEO des fusionierten Unternehmens �bernehmen, das unter dem Markennamen Taboola firmiert. Das Branding soll dabei noch festgelegt werden und den Zusammenschluss der beiden Unternehmen widerspiegeln. Gem�� den Bedingungen des Fusionsvertrags erhalten die Aktion�re von Outbrain Anteile, die 30 Prozent des zusammengef�hrten Unternehmens repr�sentieren, zuz�glich 250 Millionen US-Dollar in bar. Der Vorstand des zusammengeschlossenen Unternehmens setzt sich aus aktuellen Mitgliedern des Taboola- und Outbrain-Management-Teams und des Aufsichtsrats zusammen.

Das zusammengef�hrte Unternehmen wird �ber 2.000 Mitarbeiter in 23 Niederlassungen besch�ftigen und �ber 20.000 Kunden in mehr als 50 L�ndern in Nordamerika, Lateinamerika, Europa, dem Nahen Osten und im asiatisch-pazifischen Raum bedienen.

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