Gro�teil der Werbetreibenden nutzt generative KI-Tools

Bild: ThankYouFantasyPictures auf Pixabay

12.07.2023 - Der Branchenindex "State of Commerce Advertising" testiert der Werbebranche nicht nur eine positive Entwicklung, sondern zeigt zudem eine steigenden Relevanz von K�nstlicher Intelligenz. Demnach haben die meisten der befragten Werbetreibenden schon mit generativer KI gearbeitet, viele nutzen sie regelm��ig und ChatGPT f�hrt das Ranking an.

von Susan R�nisch

Im Branchenindex "State of Commerce Advertising" , herausgegeben von der Advertising-Plattform mrge, gaben mehr als 80 Prozent der Befragten an, bereits mit generativen KI-Tools gearbeitet zu haben. Nur 13,3 Prozent der Befragten haben dies noch nicht gemacht. Ein wenig differenzierter sieht es bei der Frequenz aus: 23,3 Prozent der Branchenexperten nutzt generative KI-Tools mindestens einmal pro Woche, 23,3 Prozent sogar tagt�glich, 20 Prozent mindestens einmal im Monat. Demgegen�ber stehen 33,4 Prozent der Befragten, die weniger als einmal pro Monat auf generative Tools zur�ckgreifen. Bei der optionalen Frage nach konkreten Tools, die die Befragten nutzen, nannten 94,4 Prozent ChatGPT von OpenAI und nur 5,6 Prozent zus�tzlich Googles Alternative Bard .

Anteil von Commerce Advertising am Gesamtumsatz steigt auf 36,7 Prozent

36,7 Prozent der befragten Werbetreibenden erwirtschaften mittlerweile mehr als ein Viertel ihres Gesamtumsatzes mit Commerce Advertising. Das ist ein starker Anstieg um �ber sieben Prozentpunkte im Vergleich zum letzten Quartal. Bei einem F�nftel der Befragten liegt der Anteil am Gesamtumsatz durch Commerce Advertising immerhin bei 15 bis 25 Prozent - im Quartalsvergleich eine Verdoppelung. Insgesamt erwirtschaftet also �ber die H�lfte der von mrge Befragten (56,7 Prozent) mindestens 15 Prozent ihres Umsatzes durch Commerce Advertising.

Weitere Ergebnisse in der �bersicht:

Zufriedenheit: Insgesamt 78,4 Prozent der Befragten beurteilen das abgelaufene Quartal neutral bis sehr zufrieden. Fast die H�lfte (48,7 Prozent) sind sogar zufrieden bzw. sehr zufrieden.
Ausblick: Noch positiver als auf das abgelaufene, blicken die Befragten auf das anstehende Quartal. So ist �ber die H�lfte von ihnen (56,8 Prozent) optimistisch bzw. sehr optimistisch mit Blick auf die kommenden Monate, der Anteil an Pessimisten liegt bei nicht einmal 11 Prozent.
Entwicklung von Sales: Bei 67,6 Prozent der Befragten sind die Verk�ufe im abgelaufenen Quartal auf gleichem Niveau geblieben (37,8 Prozent) oder sogar gestiegen (29,8 Prozent). Das entspricht einer Steigerung von �ber zehn Prozentpunkten im Vergleich zum Vorquartal. Die Daten sprechen somit f�r eine positive, steigende Verkaufsentwicklung in Q2/2023, was eine Erkl�rung f�r den ungebrochenen Optimismus sein k�nnte.

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