Branding in Corona-Zeiten: K�ufer erwarten von Marken Engagement f�r Mitarbeiter

20.04.2020 - Die Angst der deutschen aufgrund der Corona-Krise sowie das Hamstern lassen nach, so eine aktuelle Studie. Interessant ist f�r Marken vor allem, nach welchen Kriterien Konsumenten nun einkaufen und was sie von einer Marke erwarten. Das Schlechteste, was man demnach aktuell anstellen kann, ist Angestellte zu feuern.

von Sebastian Halm

Beim Kauf von Produkten wird momentan neben einem fairen Preis (47 Prozent) und einer hohen Qualit�t (36 Prozent) auch darauf geachtet, dass ein Produkt h�lt, was es verspricht (32 Prozent) und dass es regional hergestellt wird (29 Prozent). Frauen sind faire Preise (50 Prozent vs. 44 Prozent) und Regionalit�t (32 Prozent vs. 26 Prozent) wichtiger als M�nnern - M�nner sind eine hohe Qualit�t (40 Prozent vs. 32 Prozent) und Innovationen/neue Produkte (10 Prozent vs. 4 Prozent) wichtiger als Frauen.

78 Prozent erwarten, dass sich Unternehmen jetzt f�r die Gesellschaft engagieren. Dabei wird vor allem erwartet, dass sich Unternehmen jetzt um ihre MitarbeiterInnen k�mmern. Die H�lfte der Befragten erwartet, dass Unternehmen Home Office erm�glichen (50 Prozent) , dass niemand in Kurzarbeit geschickt oder entlassen wird (47 Prozent) und dass den MitarbeiterInnen die Lage des Unternehmens in der Krise transparent kommuniziert werden (43 Prozent). Au�erdem soll m�glichst die Produktion auf Waren umgestellt werden, die in der Krise relevant sind (44 Prozent). Geldspenden an Gastronomiebetriebe oder Kulturbetriebe werden gerade mal von einem Viertel der Befragten erwartet. Auch �ffentliche Statements bzw. Danksagungen werden nicht im besonderen von Unternehmen und Marken erwartet

Marktforscher Appinio GmbH hat ein umfangreiches Tracking rund um das Coronavirus aufgesetzt um herauszufinden, was f�r Auswirkungen das Virus auf die deutsche Bev�lkerung hat. Die Studie wurde nun das f�nfte Mal erhoben und wird auch in den folgenden Wochen regelm��ig aktualisiert, um Zeitverlaufsdaten abbilden zu k�nnen.

Befragt wurden dieses Mal 1000 Menschen aus Deutschland zwischen 15 und 65 Jahren.

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