Studie weist nach: Negative Nachrichten erhalten mehr Klicks

Bild: Mohamed Hassan auf Pixabay

20.03.2023 - "Bad news are good news": Eine internationale Studie hat den Einfluss von Negativit�t auf Nachrichten-Klicks nachgewiesen und damit eine alte Journalistenweisheit best�tigt. Um die Medienkompetenz der KonsumentInnen zu verbessern, brauche es andere Strategien.

von Frauke Schobelt

In Journalistenkreisen ist die Redewendung "schlechte Nachrichten sind gute Nachrichten" oft die Basis der Inhaltestrategie. Gespeist durch die Annahme, dass sich negativen Nachrichten mehr Zeitungen verkaufen und in den Online-Medien bessere Einnahmen erzielen lassen als mit positiven Nachrichten. Ob es tats�chlich einen Zusammenhang von Negativit�t und Nachrichtenkonsum gibt, war jedoch bislang weitgehend unerforscht und wurde nun erstmals wissenschaftlich nachgewiesen.

Ein internationales Wissenschaftlerteam mit den beiden Erstautoren Prof. Dr. Nicolas Pr�llochs von der Justus-Liebig-Universit�t Gie�en (JLU) und Claire E. Robertson von der New York University (NYU) unterst�tzt von weiteren Wissenschaftlern haben in einer Studie den Einfluss von negativen Formulierungen auf die Klickraten von Online-Nachrichten untersucht. Der Beitrag ist am 16. M�rz 2023 in der Fachzeitschrift "Nature Human Behaviour" erschienen.

105.000 unterschiedliche �berschriften gestestet

Um den Einfluss von negativer Sprache auf den Nachrichtenkonsum im Internet zu untersuchen, analysierte das Forscherteam einen einzigartigen Nachrichtendatensatz der einflussreichen US-Nachrichtenwebsite Upworthy.com . F�r jeden ver�ffentlichten Artikel testete Upworthy.com in randomisierten Kontrollstudien mehrere Formulierungsvarianten f�r die �berschrift und zeichnete die zugeh�rigen Klickraten auf. Der untersuchte Datensatz bestand aus mehr als 105.000 unterschiedlichen Nachrichten�berschriften, die mehr als 370 Millionen Internetnutzerinnen und -nutzer erreicht haben. Anhand dieser Daten konnte das Autorenteam die kausale Wirkung von negativen und positiven Worten auf die Klickraten von Nachrichten�berschriften empirisch untersuchen.

"Unsere aktuelle Studie liefert kausale Evidenz, dass negative Worte in Nachrichten�berschriften zu h�heren Klickraten f�hrten bzw. dass positive Worte die Klickrate verringerten", sagt Prof. Pr�llochs, der am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der JLU die Professur f�r Data Science & Digitalisierung innehat. Die Zahlen zeigten: "Bei einer durchschnittlichen Nachrichten�berschrift erh�hte jedes zus�tzliche negative Wort die Klickrate um 2,3 Prozent", so der Experte. Dies impliziere, dass die Nutzung einer negativeren Formulierung in der �berschrift die Klickrate f�r ein und dieselbe Nachricht signifikant erh�hte.

Forderung nach transparenten Medienpraktiken

Die Ergebnisse der Studie sollen zum besseren Verst�ndnis beitragen, warum und wie Nutzerinnen und Nutzer Nachrichten im Internet konsumieren. Insbesondere in einer Zeit, in der sich Falschinformationen, Fake News und Verschw�rungstheorien zunehmend im Internet ausbreiten. Auf der einen Seite profitierten Verlage und Nachrichten-Websites von Negativit�t in Form erh�hter Klickraten - und generierten damit h�here Einnahmen. Auf der anderen Seite sei es denkbar, dass Menschen sich - vielleicht unbeabsichtigt - selektiv diesen negativen Nachrichten aussetzen. Die aktuelle Studie ist aus Sicht des Forscherteams daher ein wichtiger Schritt, um die Medienkompetenz von Nutzerinnern und Nutzern zu verbessern sowie transparentere Medienpraktiken zu entwickeln.

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