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Das sind die Trends im Influencer Marketing

16.11.2021 - Um aktuellen Trends auf die Spur zu kommen, haben Spezialisten für Influencer Marketing eine Umfrage unter Content Kreatoren durchgeführt. Das Ergebnis legen die Münchner jetzt in einem Report vor, der ab sofort vierteljährlich erscheint.

von Dominik Grollmann

Influencer Marketing ist immer noch eine junge Disziplin, dennoch ist sie in zahlreichen Branchen fest etabliert und hat großes Potenzial für zukünftiges Wachstum. In welchen Branchen dieses konkret verborgen liegt, welche Tools erfolgreiche Content Kreatoren dazu einsetzen und welche Plattformen am besten performen: Diese und andere Fragen hat die Münchner Agentur InfluenceMe   einer Auswahl erfolgreicher Influencer aus ihrem Netzwerk gestellt und legt die Ergebnisse der Befragung nun in einem Trendreport   vor.

Instagram ist monetär die erfolgreichste Plattform

Die Plattformen von Meta   bleiben die Nummer eins für InfluencerInnen, wenn es um ihre Einnahmequelle geht und Instagram   unumstritten der Primus. Auf dem Vormarsch befindet sich TikTok   und es wird spannend, wie sich die Aktivitäten der Content Kreatoren in Deutschland dort während des nächsten Jahres entwickeln werden. Denn der Kurzvideo-Anbieter besticht besonders durch sein kreatives Potenzial. "Neben TikTok steht auch Social Streaming auf Twitch in den Startlöchern", sagt InfluenceMw-CEO Philipp Hagl . "Auch hier könnte es im nächsten Jahr zu interessanten Verschiebungen kommen."

Branchen: Beauty, Fashion & Food haben die Nase vorn

Erwartungsgemäß sind die klassischen Lifestyle-Themen "Beauty", "Fashion" und "Food" die gewinnbringendsten Kooperationen für Content Kreatoren - über alle sozialen Kanäle hinweg wird mit diesen Branchen am meisten Geld verdient. Themen wie "Technik", "Automobil", "Finance" und "Lifestyle" folgen nach. Interessant wird, wie sich die Branchen künftig weiter entwickeln werden und ob Segmente wie "Familie" oder "Reise" aufschließen können.

Feedposts bei Instagram lösen die meisten Interaktionen aus

Einer der größten Vorteile sozialer Medien ist die Möglichkeit, sich direkt mit der Zielgruppe auszutauschen. Das gilt natürlich für alle - insbesondere jedoch für InfluencerInnen, die sich permanent im Dialog mit ihrer Community befinden. Spannend für Marketer ist das vor allem deshalb, weil sich auf diese Weise interessante Einblicke in das Leben ihrer KundInnen gewinnen lassen. Am besten funktioniert das laut Trendreport über Instagram   Feedposts: Die Mehrheit (51 Prozent) der befragten InfluencerInnen löst so die meisten Interaktionen aus. Stories und Abstimmungen liegen mit 38,5 Prozent an zweiter Stelle.

Befragt nach den wichtigsten Trends im kommenden Jahr, gab eine deutliche Mehrheit das Thema Video-Content an. Hier sehen die Content Kreatoren das größte Potenzial. Aber auch die Frage, wie sich diese Inhalte monetarisieren lassen, beschäftigt InfluencerInnen zunehmend.

Für den 'TrendReport Influencer Marketing' hat InfluenceMe im Zeitraum von 22. Oktober bis 3. November 2021 eine Befragung unter 78 InfluencerInnen aus seinem Netzwerk durchgeführt.

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