Agenturmarkt: Zahl der �bernahmen und Fusionen sprunghaft gestiegen

Bild: perzonseo.com

24.01.2024 - Wie gesund ist der Agenturmarkt? Steigt die Zahl der Neugr�ndungen, nehmen Fusionen zu, oder werden immer mehr Agenturen �bernommen? Der "M & A-Agenturmonitor" der Businessberatung M�llers Garage zeigt eine �berraschende Dynamik f�r das Jahr 2023.

von Dominik Grollmann

Der neue "M & A-Agenturmonitor 2023" der Businessberatung M�llers Garage z�hlt f�r das abgelaufene Jahr 2023 insgesamt 52 �bernahmen in der Agenturbranche - darunter spektakul�re Ereignisse wie die �bernahme von Grabarz & Partner durch Omnicom , der Erwerb einer Mehrheitsbeteiligung an HRZN durch die Havas Group und der Verkauf von Try No Agency an die Grow Digital Group . Im Vergleich zum Vorjahr entspricht das einem Anstieg von 62 Prozent. So verzeichnete das Jahr 2022 nur 32 �bernahmen.

Gleiche Tendenz zeigt der "M & A-Agenturmonitor" bei den Agenturfusionen: waren es 2022 noch 8, stieg die Zahl 2023 auf 12. Das entspricht einem Anstieg von 50 Prozent. Schlagzeilen machten vergangenes Jahr etwa Heimat , die mit TBWA zusammengingen, die Fusion von Philipp und Keuntje mit Fischer-Appelt Play und die Zusammenkunft von vier Agenturen zu Dept .

Weniger dynamisch, aber dennoch signifikant, entwickelte sich die Zahl der Neugr�ndungen von 2022 auf 2023 - sie stieg von 33 auf 43 (plus 30 Prozent). Selbst�ndig machten sich unter anderem Till Eckel mit Twentyrising sowie Sascha Dudic und Rohan Fernandes mit Machine Berlin .

Weniger Gr�ndergeist innerhalb der Agenturen

Umgekehrte Vorzeichen gab es lediglich in der Kategorie "Neue Units". Die Zahl der neuen Abteilungen innerhalb der Agenturen sank von 49 im Jahr 2022 um rund 14 Prozent auf 43 im Jahr 2023.

"Wir sind mitten in einer Konsolidierungsphase. Der Gr�ndergeist ist weiter da, aber im Vergleich sind �bernahmen und Fusionen deutlich h�ufiger. Die Zahl an Agenturen wird sinken, insbesondere die der mittelgro�en. Diese Entwicklung wird durch technologische Innovationen im Zuge der KI-Durchdringung, h�here Kundenanforderungen und eine insgesamt sp�rbare Konsumzur�ckhaltung bei den EndverbraucherInnen forciert", so Frank M�ller , Gesch�ftsf�hrer von M�llers Garage. "Vor allem die mittelst�ndischen Agenturen ohne ausgepr�gtes Expertenprofil kommen in Bedr�ngnis."

F�r den "M & A-Agenturmonitor 2023" wurden entsprechende Ver�ffentlichungen in den einschl�gigen Fachpublikationen ausgewertet. Die einzelnen Beitr�ge aus den Medien wurden dabei in vier Gruppen aufgeteilt (�bernahme, Fusion, Neugr�ndung, und Neue Unit).

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