26.08.2026 - Black Friday und Weihnachten wirken im August noch weit entfernt. Doch für Händler beginnt jetzt die entscheidende Vorbereitungsphase und dabei geht es um mehr als Sortiment, Preise und Warenverfügbarkeit. KI-gestützte Produktsuche verändert zunehmend, welche Produkte Verbraucher überhaupt entdecken und in die engere Wahl nehmen. Wer im Golden Quarter sichtbar sein will, muss deshalb schon heute dafür sorgen, dass Produktdaten, Inhalte und Verfügbarkeit nicht nur für Kunden, sondern auch für KI-Systeme funktionieren.

26.08.2026 - Newsletter bleiben ein wirksamer Vertriebskanal: In Österreich und der Schweiz haben 71 Prozent der EmpfängerInnen bereits direkt aus einem Mailing bestellt, in Deutschland sind es zwei Drittel. Besonders stark wirken Rabatte und exklusive Angebote - doch auch Vertrauen und Personalisierung entscheiden darüber, ob Newsletter geöffnet und genutzt werden.

26.08.2026 - Werbetreibende in Deutschland können Anzeigen in ChatGPT nun über eine weitere Plattform buchen und mit Kampagnen in anderen Kanälen verbinden. Der Anbieter meldet hohe Klickraten und einen großen NeukundInnenanteil, legt zu den Ergebnissen jedoch keine absoluten Vergleichswerte vor.

21.08.2026 - 95 Prozent der Social-Media-Fachkräfte arbeiten bereits mit Künstlicher Intelligenz. Ob sie damit bessere Beiträge produzieren, können die meisten jedoch nicht sagen: Nur vier Prozent messen den Einfluss auf die Post-Performance.

20.08.2026 - Sabine Jünger wechselt von OTTO Advertising zu Front Row und übernimmt Anfang 2027 die Europa-Führung der Agenturgruppe. Für Front Row bringt sie insbesondere Erfahrung im Retail Media und im Plattformgeschäft mit - aus Stationen bei Amazon und OTTO.

20.08.2026 - Payback verstärkt seine Daten- und Analytics-Kompetenz und beruft Maximilian Totzauer zum Global Head of Analytics. Der frühere Manager von MediaMarktSaturn soll insbesondere Analytics, Data Science und Künstliche Intelligenz enger miteinander verzahnen.

19.08.2026 - Der deutsche Markt für KI-Assistenten konzentriert sich auf weniger Anbieter. Während ChatGPT trotz Verluste führt, holt Google Gemini auf. Kleine Anbieter lösen sich beinahe auf.

19.08.2026 - OpenAI bringt Werbung in ChatGPT in großem Stil nach Europa. Ab 24. August 2026 sollen Werbetreibende in 31 europäischen Märkten Kampagnen schalten können, darunter Deutschland, Österreich und die Schweiz. Für Agenturen und Marken entsteht damit ein neuer Werbekanal, der NutzerInnen während Recherche, Vergleich und Entscheidungsfindung erreichen soll.

19.08.2026 - Der rechtsextreme Onlineshop Druck18.de ist derzeit nicht mehr erreichbar. Ein Jahr zuvor hatte sich der Verein Laut gegen Nazis die Markenrechte an "Druck18" gesichert und gemeinsam mit Jung von Matt eine Kampagne gestartet, die das Geschäftsmodell mit Mitteln des Markenrechts angreift.

19.08.2026 - Gesellschaftliche Fragmentierung erschwert Markenwachstum: 57 Prozent der Deutschen sehen Marken beim Aufbau von Vertrauen oder Relevanz im Rückstand. Besonders bei VerbraucherInnen mit einem abgeschotteten Vertrauensverständnis gewinnen unbezahlte Empfehlungen und unabhängige Stimmen gegenüber der Markenkommunikation an Gewicht.