E-Mail-Marketing liegt vorn

06.04.2016 - Suchmaschinen und E-Mail geh�ren, zusammen mit Data-driven-Marketing, zu den wachstumsst�rksten Kan�len. Das ergab eine Studie der Beratungsfirma Absolit. Befragt wurden Online-Marketing-Verantwortliche mittlerer und gro�er Unternehmen.

Den Studienergebnissen zufolge erh�hen 46 Prozent der Unternehmen ihre Budgets f�r E-Mail- und Suchmaschinenmarketing. Im Handel seien es sogar 65 Prozent, die ihre Ausgaben f�r E-Mail-Marketing steigerten. "Im Handel wird heute fast ein Viertel des Umsatzes �ber E-Mail-Marketing generiert", sagt Studienautor Torsten Schwarz.

F�r das Thema "Data-driven-Marketing" planen 44 Prozent der Unternehmen, ihr Budget zu erh�hen; dahinter folgt der Channel Social Media mit 41 Prozent. Beim Mobile-Marketing seien die Befragten vorsichtig gewesen: Obwohl nur 36 Prozent ihr Budget erh�hen m�chten, trauen sich nur ein Prozent der Befragten, hier Budgetk�rzungen vorzunehmen.

Klassische Marketingkan�le wie Event und PR verlieren dagegen an Relevanz, so die weiteren Ergebnisse der Studie. Event-Marketing (12 Prozent) und �ffentlichkeitsarbeit (11 Prozent) werden zwar von mehr als drei Viertel der Firmen eingesetzt, aber nur wenige erh�hen hier die Ausgaben.

Die wichtigsten Themen, die momentan die Unternehmen umtreiben, sind Content Marketing und die Inte-gration der Marketing-Software-Systeme, wie die Umfrage ferner ergab. Danach folgen Customer Journey, Personalisierung und Conversion-Optimierung. Im Handel und im Tourismus kommt das Thema Realtime-Marketing dazu. Ein Viertel der Touristikunternehmen besch�ftigt sich bereits mit dem Thema Virtual Reality. Bei B-to-B-Unternehmen sind es vor allem Bewegtbild und Internet der Dinge, die 2016 wichtig seien.

Im Rahmen der Studie hat Absolit 172 Online-Marketing-Verantwortliche mittlerer und gro�er Unternehmen befragt. Die Befragung fand im Februar 2016 statt. Ausgewertet wurden die Branchen Handel, Tourismus, Versicherungen und B-to-B-Unternehmen. (vj)

Weiterf�hrende Links

Absolit

Diskussion:

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Thilo Kerner

Thilo Kerner (Sybit GmbH)

Wie Sie ein wirklich sinnvolles Management-Dashboard f�r Marketing und Vertrieb aufsetzen

Wie definieren Sie die wirklich wichtigen KPIs f�r Marketing und Vertrieb? Und wie steuern Sie dann mit diesen Ihre Marktbearbeitung erfolgreich? Thilo Kerner, Chief Revenue Officer der Sybit GmbH zeigt an Beispielen aus der konkreten Vertriebs- und Marketingpraxis, wie ein wirklich n�tzliches Marketing-Dashboard aussehen muss und wie Sie kennzahlengesteuertes Management im Unternehmen aufsetzen. Au�erdem liefert er Tipps und Strategien, um KPIs effektiv im Gesch�ftsalltag Ihres Unternehmens zu integrieren.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 2024. K�nstliche Intelligenz, Datengest�tztes Marketing und Vertrieb am 14.05.24, 10:00 Uhr

eBakery

Die eCommerce Agentur f�r Ihren digitalen Erfolg: Von der Planung bis zum Live-Betrieb Ihrer Idee sind wir als 360 Grad eCommerce Agentur stets an Ihrer Seite. Sie haben schon einen Shop? Dann optimieren wir ihn um Sie ganz nach vorne zu bringen. …

Campaign - part of Bertelsmann Marketing Services

Als Teil der Bertelsmann Marketing Services erarbeitet Campaign seit �ber 25 Jahren unterschiedlichste Marketing- und Kommunikationsl�sungen mit der passenden Technologie und Ergebnisanalyse. Ob digitaler oder klassischer Kommunikationskanal: Campaig…

SDV Medien+Service GmbH

Die SDV Medien+Service GmbH ist zusammen mit den Tochterunternehmen SDV Direct World GmbH und SDV Winter GmbH ein Full-Service-Dienstleister f�r Dialogmedien und Informationslogistik. SDV besch�ftigt in Dresden, Weidenberg und Bamberg insgesamt run…

Akima Media

Die Akima Media GmbH (Mitglied in der DPRG) ist eine Full-Service-Kommunikationsberatung mit Sitz in M�nchen. 1995 als klassische PR-Agentur gestartet, haben wir unser Portfolio stetig weiterentwickelt und bieten heute wirkungsvolle Digitalkommunikat…

Schober Information Group Deutschland GmbH

Die Schober Information Group Deutschland GmbH ber�t und unterst�tzt Kunden strategisch mit On- und Offline-L�sungen sowie bei der systematischen Umsetzung von crossmedialen Kommunikations-, Werbe- und Verkaufsstrategien.

real media technic STAUDACHER GmbH

Grafik/ Fotografie/ Video, Software-Spezialanwendungen/ -dienstleistungen, Datenbanksysteme, Media-/Vermarktungsleistungen, Marketing, Direkt-Marketing (Kreation / Konzeption), Handelsmarketing

Melissa Data GmbH

Seit 1985 ist Melissa ein f�hrender Anbieter von L�sungen zu Datenqualit�t, Adressmanagement und Identit�tspr�fungen. Die Produkte sind als Software oder Online Services erh�ltlich und k�nnen internationale Adressinformationen (Kontaktinformationen) …

a+s DialogGroup GmbH

LET?S SKIP THE BLA! a+s DialogGroup GmbH ist eine der f�hrenden 360-Grad-Agenturen f�r Dialogmarketing. Wir machen Dialoge nicht nur einzigartig, sondern messbar. Handfeste Daten verraten uns schonungslos, wie unsere Kunden bei ihrer Zielgruppe in…

gkk dialogGroup GmbH

Wir glauben daran: nichts begeistert mehr als gute Dialoge. Begeisterung ist der Antrieb von allem - und begeisternde Dialoge sind die Grundlage f�r Fortschritt. Als f�hrende Customer Experience Management - Agentur Deutschlands gestalten wir die Zuk…

Optimizely GmbH

Optimizely unterst�tzt Unternehmen und Organisationen dabei, ihr digitales Potenzial auszusch�pfen. Mit der Digital-Experience-Plattform (DXP) setzt der f�hrende E-Commerce-Spezialist neue Ma�st�be in der Entwicklung hyper-personalisierter und dateng…