Adclear analysiert Plus.de

12.12.2011 - Die Kampagnen-Controlling-Plattform Adclear kann den Gewinn eines ersten Gro�kunden vermelden. Das Berliner Start-up f�hrt f�r Plus.de eine Customer-Journey-Analyse durch und soll nach eigenen Angaben anhand der Erkenntnisse ein Controlling-Tool entwickeln, um in Zukunft das Budget f�r verschiedene Online-Marketing-Kan�le effizienter auszusteuern.

�ber den Online-Shop bietet Plus.de aus der Unternehmensgruppe Tengelmann rund 100.00 Artikel an. Dazu geh�ren die Kategorien Haushalt, Unterhaltungselektronik, Reisen, Fl�ge und Mietwagen. Um die verschiedenen digitalen Display- und Performance-Marketing-Kan�le effizient zu steuern sowie mehr Sales zu geringeren Akquisitionskosten zu generieren, arbeitet Plus.de k�nftig mit Adclear zusammen. �ber die Kampagnen-Controlling-Plattform sollen insbesondere die aktuellen Cost-per-Order-Kennzahlen �berpr�ft werden, so Adclear.

Das bisher angewandte "Last-Cookie-wins"-Prinzip, bei dem pauschal nur der letzte Kontaktpunkt vor dem Sale verg�tet wird, verf�lsche das Verst�ndnis der Kanalkausalit�ten ebenso wie die vordefinierten Tausend-Kontakt-Preise im Display-Marketing, sagt der Berliner Dienstleister. Auf Basis der kanal�bergreifenden Customer-Journey-Analyse will Adclear f�r Plus.de "kanal- und publisher-spezifische Kennzahlen und Metriken" entwickeln. Diese sollen den gesamten Werbeleistungsbeitrag ausweisen und so f�r eine leistungsgerechte Verg�tung sorgen. Damit schaffe man die Grundlage f�r ein neues Attributionsmodell, das als Controlling-Tool bei zuk�nftigen Budgetentscheidungen diene, k�ndigt Adclear an.

"Dank der Customer-Journey-Analyse von Adclear gewinnen wir ein besseres Verst�ndnis daf�r, wie effektiv unsere Online-Marketing-Ma�nahmen ineinander greifen und wo wir unseren ROI noch weiter steigern k�nnen", sagt Andreas Schubert, Senior Online Marketing Manager bei Tengelmann New Media.

Adclear wurde 2011 in Berlin gegr�ndet. Gesch�ftsf�hrender Gesellschafter ist Dimitrios Haratsis. Adclear richtet sich mit der Kampagnen-Controlling-Plattform an Werbetreibende sowie Agenturen und Publisher. (kr)

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