Kampagne
Ikea fördert mit dem Katalog die "Work-Life-Sleep-Balance"
Der neue Ikea-Katalog 2020
Bild: Ikea
15.08.2019 - Im neuen Katalog 2020 steht die Schlafförderung der Kunden im Vordergrund. Davon sollen auch die Mitarbeiter profitieren, denen Ikea künftig Schlafkojen zur Verfügung stellt. Neu im Onlineshop ist die Kooperation mit Accessoire-Lieferant Prettypegs.
von Frauke Schobelt
In seiner aktuellen Kampagne (Thjnk Berlin
) macht sich Möbelhändler Ikea
für eine "Work-Life-Sleep-Balance" stark. Auch im neuen Ikea Katalog 2020, der demnächst in den Briefkästen von Millionen Haushalten liegt, steht das Thema 'Schlaf' im Vordergrund.
"Es inspiriert uns bei Ikea, wie positiv sich guter Schlaf auf das Leben der Menschen auswirkt. Darauf wollen wir nicht nur aufmerksam machen, sondern sogar eine Bewegung für einen besseren Schlaf initiieren", erklärt Tanja Dolphin
, Global Catalogue Manager bei Ikea Communications AB. Licht, Lärm, Komfort, Frischluft und Temperatur: Diese Faktoren bestimmen entscheidend die Nachtruhe, so Ikea. Der Katalog stellt entsprechende Produkte für das Schlafzimmer vor und liefert Ideen für einen besseren Schlaf.
Die Hälfte der Deutschen schläft schlecht
Basis ist eine Umfrage, die YouGov im Auftrag von Ikea im vergangenen Jahr mit rund 5.000 Deutschen durchgeführt hat. Das Ergebnis: 41 Prozent der Deutschen schlafen am liebsten nackt. Rund 60 Prozent liegen bevorzugt auf der Seite sowie mit Abstand zum Partner. Fast die Hälfte gibt an, unter der Woche schlecht zu schlafen - und jeder fünfte Deutsche schläft im Schnitt weniger als sechs Stunden pro Nacht. Das will Ikea ändern und liefert ergänzend zum Katalog mit dem E-Book "Schlaf gut!" ergänzende Informationen für eine erholsame Nachtruhe. Neben weiteren Forschungsergebnisse gibt es Empfehlungen vom britischen Schlafforscher Dr. Guy Meadows sowie Einrichtungstipps.Schlafkojen für Mitarbeiter
Auch in den IKEA Einrichtungshäusern spielt das Thema Schlaf in den kommenden Monaten eine wichtige Rolle. Deutschlandweit wurden in über 40 Einrichtungshäusern die Schlafzimmerabteilungen umgebaut und liefern nun Ideen für verschiedene Schlaftypen. Auch die 18.000 Mitarbeiter sollen von dem Schwerpunktthema profitieren: Ikea bietet ihnen Informationen für einen besseren Schlaf und Schulungsmaßnahmen. Außerdem hat der Konzern Schlafkojen entwickelt, die den Mitarbeitern künftig für Power Naps zur Verfügung stehen werden. Die ersten Schlafkojen gibt es im neu errichteten Einrichtungshaus in Kaarst. Weitere sollen folgen.Neuer Online-Service
Ikea baut außerdem seinen Onlineshop aus und arbeitet künftig eng mit dem schwedischen Unternehmen Prettypegs zusammen. Es bietet seit 2012 Accessoires für Ikea-Produkte, wie Beine und Knöpfe für die beliebte Möbel-Serie Bestå. Weltweit exklusiv in Deutschland startet Ikea nun eine einjährige Kooperation mit Prettypegs. Im Online-Shop von Ikea gibt es für Kunden, die sich für Bestå interessieren, eine Weiterleitung zu einer Microsite von Prettypegs. Die Produkte ergänzen das regulär erhältliche Ikea-Sortiment um über 5.600 neue Kombinationsmöglichkeiten.Der aktuelle Ikea-Spot:
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