Markenstrategie
Studie: Viele Brand-Manager vernachlässigen ihre Kernaufgaben
Brand Manager werden häufig vom Klein-Klein des Business-Alltags ausgebremst
Bild: Mohamed Hassan auf Pixabay
06.04.2023 - Marketing-Teams globaler Unternehmen verwenden häufig zu viele Ressourcen für die Asset-Erstellung, anstatt sich um die Marke zu kümmern.
von Christian Gehl
Eine von Forrester Consulting
im Auftrag des norwegischen Softwareherstellers Papirfly
durchgeführte Studie hat ergeben, dass die Marketing-Teams globaler Unternehmen zu viele Ressourcen für die Asset-Erstellung aufwenden und wichtige Aspekte des Markenmanagements vernachlässigen. Brand Manager wurden dafür gefragt, wie sie ihre berufliche Rolle wahrnehmen und worin derzeit ihre größten Herausforderungen bestehen.
Entscheider sehen sich auf untergeordnete Aufgaben reduziert
Ihren Antworten zufolge betrachten sich Verantwortliche der Markenführung in ihrer eigentlichen Aufgabe, die Markenbotschaft erfolgreich an Zielgruppen zu kommunizieren, zunehmend eingeschränkt und eher auf eine Rolle als Entscheider, welche Schriftart und Farbe zum Einsatz kommen, reduziert. Diese Wahrnehmung betrifft nach Angaben der Befragten überwiegend Markenverantwortliche aus Unternehmen, deren Branding sich weltweit auf zahlreiche unterschiedliche Regionen erstreckt. Die Anpassung der globalen Marke an lokale Märkte zieht einen zu hohen Ressourcenaufwand bei der Asset-Erstellung bei gleichzeitiger Vernachlässigung der strategischen Kommunikation nach sich.Die drei häufigsten Fehler im Brand Management
Im Rahmen der vom MarTech-Anbieter Papirfly in Auftrag gegebenen Befragung untersuchte Forrester Consulting die Ziele der Kunden, wie Unternehmen ihre Ressourcen wieder effektiver nutzen und ihr Branding langfristig stärken können. Dazu identifizierte Forrester Consulting aus den Antworten der Befragten drei zentrale Herausforderungen:- mangelnde Konsistenz des Brandings
- das Fehlen eines einheitlichen Asset-Katalogs
- eine kostspielige Asset-Erstellung durch Agenturen
Unternehmen wollen Ausgaben für MarTech verdoppeln
Weiterbildungstrends im Marketing - Mehr wissen über die Customer Experience
Marketing mit neuen Technologien - Die Hoffnung ist da, wo positive CX ist
Marketing-Trends 2023: Was CMOs in diesem Jahr beschäftigt
Datengestütztes Marketing: Nur jedes zweite Unternehmen reichert seine Kundendaten an
So behalten Sie die Kontrolle im Marketing
Marken investieren mehr in Content-Erstellung und Workflow-Optimierungen
Marketing-Profis bilden sich vermehrt im Strategiebereich weiter
Vorträge zum Thema:
Anzeige
HighText Verlag
Mischenrieder Weg 18
82234 Weßling
Tel.: +49 (0) 89-57 83 87-0
Fax: +49 (0) 89-57 83 87-99
E-Mail: info@onetoone.de
Web: www.hightext.de
Besuchen Sie auch:
