Werbemarkt: Abverkauf wird 2023 wieder wichtiger

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12.01.2023 - Die Rezession bremst den deutschen Werbemarkt weiter aus - die JOM Group prognostiziert ein Plus von nur noch 0,5 Prozent. Performance-orientierte Kan�le gewinnen.

von Frauke Schobelt

Die JOM Group geht in ihrer j�hrlichen Wachstumsprognose davon aus, dass die Netto-Werbeinvestitionen im Jahr 2022 unterm Strich nur um rund 1,2 Prozent angestiegen sind. Nach gutem Jahresstart lagen die Investitionen in der zweiten Jahresh�lfte deutlich unter dem Vorjahresniveau. F�r das Jahr 2023 prognostiziert die JOM Group ein nochmal schw�cheres Wachstum von ca. 0,5 Prozent. Der Markt erreicht damit ein Gesamtvolumen von rund 22,7 Mrd. Euro.

Abverkaufskan�le r�cken in den Vordergrund

In einem konjunkturell schwachen Umfeld wird der private Konsum 2023 weiter abnehmen, sagt die Agentur voraus. Auch hohe Inflationsraten sorgen daf�r, dass die Abverkaufsorientierung in der Kommunikation st�rker in den Vordergrund r�ckt. Davon profitieren laut JOM auf der einen Seite performance-orientierte Online-Kan�le, der gesamte Bereich Retail Media und auf der anderen Seite auch klassische Medien wie Funk oder Au�enwerbung.

Mehr Budget f�r Digitales

Strukturell d�rften sich die Budgets weiter aus dem klassischen TV in die digitalen Bewegtbild-Kan�le verlagern, sagt die Agentur. Denn zum einen �ffnen sich Plattformen wie Amazon Freevee , Netflix oder Disney+ f�r die werbliche Kommunikation, zum anderen entwickeln sich neuere Bewegtbild-Plattformen wie Twitch stetig weiter.

Deutliche Verlagerungen wird es laut der Prognose auch im Bereich der klassischen Handzettel geben. Gestiegene Druck- und Verteilkosten f�hren nach Einsch�tzung der JOM Group zu einer Umverteilung mit Fokus auf digitale Werbekan�le.

"Wir sch�tzen das erste Tertial 2023 als wegweisend ein, weil sich viele Inflationseffekte dann voll in den Portemonnaies der Verbraucher bemerkbar machen. Das Werbevolumen zum Jahresstart d�rfte daher sogar vergleichsweise hoch ausfallen. Entscheidend wird dann sein, welcher Return-on-Investment entsteht und welche Volumen die Umsatzentwicklung der Unternehmen noch zulassen", erkl�rt Volker Neumann , Managing Director JOM Group.

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