Bonprix feiert 40 Jahre mit europaweiter Omnichannel-Kampagne

Geburtstagskampagne 40 Jahre bonbrix

Bild: bonbrix

16.04.2026 - Der Modeversender Bonprix feiert sein 40-jähriges Bestehen mit einer breit angelegten, dreimonatigen Marketingkampagne. Unter dem Motto "Celebrating 40 in Style" rückt das Unternehmen Frauen ab 40 in den Mittelpunkt der Kommunikation.

von Susan Rönisch

Die Kampagne von Bonprix startet Mitte April 2026 mit einem TV-Spot in Deutschland sowie digitalen Formaten in den europäischen Kernmärkten. Im weiteren Verlauf sind unter anderem Out-of-Home-Maßnahmen, Social Media Aktivierungen sowie ein Eventformat in Hamburg geplant.

Omnichannel-Ansatz über alle Kanäle
Die Kampagne ist als 360-Grad-Kommunikation angelegt und umfasst TV, Online, Social Media und Außenwerbung. Ein Schwerpunkt liegt auf großflächigen OOH-Platzierungen, unter anderem am Hamburger Hauptbahnhof. Ergänzend werden digitale Landingpages, Printmaßnahmen sowie Social-Media-Inhalte ausgespielt.

Auch vertriebliche Elemente sind integriert: Rabattaktionen und Gewinnspiele sollen die Kampagne zusätzlich aktivieren und den Abverkauf unterstützen. Zudem werden limitierte Produkte sowie gebrandete Versandverpackungen eingesetzt.

Zielgruppenfokus und Markenpositionierung
Im Mittelpunkt steht die Ansprache von Frauen ab 40, die laut Unternehmen selbstbewusst auftreten und klare Erwartungen an Mode und Passform haben. Die Kampagne greift dieses Selbstbild auf und verbindet es mit Produktinszenierungen, insbesondere aus dem Segment Kleider.

Die Entwicklung der Kampagne erfolgte gemeinsam mit der Kreativagentur Wynken Blynken & Nod . Ziel ist ein konsistenter Markenauftritt über alle Kanäle hinweg während der Jubiläumsphase.

Zusätzliche Aktivierungen im Verlauf der Kampagne
Im Juni sind ein Kurzfilm mit bekannten Persönlichkeiten sowie ein Event in Hamburg geplant, das sich an Influencer, Medien und Kundinnen richtet. Die Formate sollen die Kampagne emotional verlängern und zusätzliche Reichweite erzeugen.

Die Konzeption wurde gemeinsam mit der Agentur Kemmler Kemmler umgesetzt.

Bonprix wurde 1986 in Hamburg gegründet und ist heute in 16 europäischen Ländern aktiv. Das Unternehmen ist Teil der Otto Group und positioniert sich als international tätige Fashion-Marke im Online- und Versandhandel.

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