Max Award 2021: Die besten Dialoge

Digital Touchpoints, Marketing-Automation, Omnichannel- Marketing: Begriffe, die heute zum normalen Marketing- Sprech gehören, hatte niemand auf dem Schirm, als der DDV-Vorgänger, die "Arbeitsgemeinschaft der Adressenverleger" vor über einem halben Jahrhundert den Grundstein legte für den heutigen MAX-Award   . Der ADV-Vorsitzende Heinz Fischer beschloss Mitte der 1960er Jahre, die besten deutschen Direktmarketingkampagnen als Begleitprogramm der Wanderausstellung "Direktwerbung in den USA" zu präsentieren. 1967 wurde die Kampagnen-Show in den jährlichen ADV-Fachkongress (später: DIMA) einbezogen.

Das Jahr 2017 war das Geburtsjahr eines neuen Wettbewerbs für Dialogkommunikation im digitalen Zeitalter: Dem "MAX-Award". Dabei steht MAX für "Marketing Excellence" und "Maximum an Kreation und Effizienz". Denn der MAX-Award ist ein Kreativwettbewerb für das digitale Zeitalter, der sowohl die kreative Idee als auch die Effizienz der eingereichten Dialogkampagnen zu gleichen Gewichten bewertet. Einreicher sind Dialog-/Full Service-/Kreativ- / Marketing&PR-Agenturen sowie werbetreibende Unternehmen.

Der MAX-Award gibt den besten Dialogmarketingkampagnen des Jahres eine Bühne und sorgt dafür, dass nicht nur Agenturen und deren Auftraggeber aus der Dialogbranche, sondern die breite Öffentlichkeit die Bedeutung von Dialogmarketing als eine seitens des Verbrauchers gewünschte Form der Kommunikation und des Informationsaustauschs mit Unternehmen stärker wahrnehmen. Deswegen werden beim MAX-Award die Sieger nicht durch eine Jury festgelegt. Stattdessen ist die breite Öffentlichkeit dazu aufgerufen, über die von einer Vorjury ausgewählten, maximal 30 besten Dialogkampagnen des Jahres in einem öffentlichen Online- Voting abzustimmen. Das schafft maximale Transparenz und Interaktivität bei der Ermittlung der Gewinner. Die Kategorien umfassen sämtliche Facetten zeitgemäßer, moderner Dialogkommunikation. Außerdem kann jede Arbeit - ganz egal in wie vielen Kategorien sie eingereicht wurde - nur einen MAX gewinnen. max-award.de  

Die Jurys

Die Jury besteht aus zwei Gruppen: Drei Qualifizierungsjurys, diese bewertet die Arbeiten der ersten Runde und der Hauptjury, die die Arbeiten bewertet, die die Qualifizierungsjurys in die nächste Runde geschickt haben. Hier wird die Shortlist bestimmt. Arbeiten, die es auf die Shortlist geschafft haben, sind bereits Bronzegewinner, durch das öffentliche Online-Voting bestimmt das Publikum am Ende, ob aus Bronze noch Silber oder Gold wird.

Jury: Consumer Involvement

• Tatjana Henschel , Creative Ideation Executive Director bei TRACK GmbH  
• Kirsten Gabriel , Vorstandsvorsitzende bei Jahns and Friends AG    
• Sabine Scheppach , GF smz GmbH  
• Christian Kroll , Creative Unit Director bei Kolle Rebbe  
• Vera Hermes , Chefredakteurin bei absatzwirtschaft  
• Marco Schubert , Principal Brand& Creation bei OTTO GmbH & Co KG  
• Britta Herbst , Director Product Marketing and Communication Excellence Medical Division bei Dräger  
• Prof. Dr. Andreas Mann , Fachbereich Wirtschaftswissenschaften Uni Kassel  
• Alexander Ewig , SV President Marketing & Direct Sales/ E-Commerce bei AIDA  
• Ariane Rieger , Veranstalterin Mailingtage  
• Mark Brauch , Director Direct Marketing & Agencies bei Payback  
• Frauke Schobelt , Redakteurin ONEtoONE  
• Axel Ricke , CRM-/Dialogmarketing Experte, bei Die Dialoglotsen  

Jury: Data & Digitalization

• Britta Stähler , Creative Director bei gkk DialogGroup    
• Alexander Thies , Lead Concept bei GROSSE LIEBE  
• Bärbel Unckrich , ltd. Redakteurin bei Horizont  
• Diana Junghanns , Direktorin Vertrieb bei Domestic & General Insurance Europe AG  
• Maik Hofmann , GM bei Kapacht  
• Daniel Krantz , Digital Excellence bei /OTTO Group  
• Roland Eisenbrand , Head of Content bei OMR  
• York Scheunemann , Head of Engagement bei Google   EMEA
• Philipp Müller , Head of Marketing Communcations and Digital Customer Experience bei NISSAN Center Europe GmbH  

Jury: Brand Activation

• Heiner Eberle , Client Service Director bei OgilvyOne  
• Andrea Ahlemeyer-Stubbe , Director Strategic Analytics bei servicepro  
• Slavica Gasic , GF bei servicepro
• Michael Härtlein , Geschäftsführender Gesellschafter bei MainLine Marketing Communications  
• Andrea Schlemmer , Marketing Privatkunden, HypoVereinsbank  
• Sylvia Endres , Head of Marketing bei HABA Sales  
• Alexander Schulz , Teamleiter Relationship Marketing bei MAN  
• Prof. Dr. Heike Jochims , Professorin für Marketing bei HAW Hamburg  
• Rebekka Hinze , Senior Manager Brand and Product Marketing bei Visa  
• Hans-Peter Sporer , Managing Creative Director bei https://www.thjnk.de/