Nachrichtenportale glaubw�rdiger als Facebook - auch bei Werbung

15.11.2017 - Der signifikanteste Unterschied zwischen Medien- und Facebook-Nutzung: Die Nutzer setzen sich mit den Inhalten auf Nachrichtenportalen deutlich intensiver auseinander.

von Joachim Graf

Um die Bedeutung von Native Advertising im Onlinemarketing-Mix zu testen, hat der Werbedienstleister Plista gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Eye Square eine Online-Befragung von �ber 800 Konsumenten vorgenommen. Dabei wurde verglichen, wie Social Ads - also Werbung im Social Network Facebook - und wie Native Ads auf News-Seiten rezipiert werden.

Ergebnis: W�hrend ein Gro�teil der Facebook-User gleichzeitig noch anderen T�tigkeiten nachgeht, sind die Leser von Nachrichtenportalen fokussierter. Dieser Moment der konzentrierten Wahrnehmung f�hrt dazu, dass auch Werbeinhalte vertieft wahrgenommen werden.

Die Befragung zeigt, dass Nachrichtenportale insbesondere hinsichtlich Relevanz und der Tiefe der Informationen deutlich besser bewertet werden. Auch in Bezug auf die journalistische Qualit�t der Inhalte werden Nachrichtenportale von der Mehrheit als deutlich besser eingesch�tzt und auch f�r glaubw�rdiger befunden. Werbung profitiert von der positiven Wahrnehmung des Umfeldes. Im direkten Vergleich der Inhalte zwischen Nachrichtenportalen und Facebook werden erstere von zwei Dritteln der Befragten besser bewertet.

Die Akzeptanz f�r Werbung auf Nachrichtenportalen f�llt deutlich h�her aus als die Bereitwilligkeit, Facebook-Werbung zu konsumieren. W�hrend nur jeder dritte Facebook-User bereit ist, f�r einen kostenlosen Zugang Werbung zu akzeptieren, trifft dies bei Nachrichtenportalen auf die H�lfte der Nutzer zu. Die Mehrheit der Nutzer nimmt die Menge an Werbung und Unternehmensbeitr�gen auf Facebook als steigend, die Anzahl der Posts von Freunden dagegen als abnehmend wahr. Zudem wird Werbung, die zwischen privaten Beitr�gen geschaltet wird, �berwiegend als st�rend empfunden.

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