Lufthansa bringt Live-Data in die Fu�g�ngerzonen

05.10.2017 - Lufthansa pr�sentiert in Hamburg eine Innovation: Erstmals nutzen digitale Werbetr�ger eine Vielzahl von Datenquellen, um die Betrachter mit konkreten und gezielten Reiseangeboten abzuholen - und das fl�chendeckend.

von Verena Jugel

Was w�rden Sie tun, wenn Sie auf der Stra�e dem genauen Weg zu Ihrem pers�nlichen Traumreiseziel begegneten - inklusive exakter Reisedauer ausgehend von ihrem Standort? Im Zuge einer Kampagne f�r Fernreiseziele hat die Lead-Agentur Kolle Rebbe f�r Lufthansa ein vielschichtig datengetriebenes Werbemittel entwickelt, das weit �ber die bisher �blichen animierten Plakate hinausgeht.

Die digitalen Out-of-Home-Screens zeigen den exakten Weg und die genaue Reisezeit von Standort bis hin zum Reiseziel. Um dies zu erreichen, werden Standortkoordinaten der Displays, Echtzeitdaten von dem Carsharing-Anbieter car2go und Kartendaten von Google Maps verarbeitet. Auch die Flugzeit und der Reiseplan werden in Echtzeit aus den Lufthansa-Datenbanken abgefragt - wie auch der tats�chliche Preis des angebotenen Fluges.

"F�r uns ist dies ein bedeutender Schritt dahin, digitale Kommunikation auch in die reale Welt zu �bersetzen", sagt Benita Struve, Leiterin Marketingkommunikation von Lufthansa. Thomas Heinz, Bodenleiter Kreation von Kolle Rebbe erg�nzt: "Das Konzept erm�glicht uns auf nationaler und internationaler Ebene die n�chsten Schritte hinsichtlich datengetriebener Kreation zu gehen." (vj)

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