Pilot investiert in crossmediale Tools

31.01.2011 - Bei der Hamburger Pilot-Gruppe ist derzeit viel in Bewegung. So kann die Agentur gleich zu Beginn des Jahres 2011 Neugesch�ft verbuchen. Neben dem Werbeetat des Grillherstellers Weber-Stephen erh�lt Pilot au�erdem den Zuschlag f�r drei crossmediale Gemeinschaftskampagnen der �ffentlich-rechtlichen Sender ARD und ZDF. Dabei umfassen die jeweiligen Kommunikationskonzepte Ma�nahmen rund um TV, Online und Print.

von Christina Rose

"Im Zuge der fortschreitenden Digitalisierung haben sich die Anforderungen an die Agenturen radikal ge�ndert: Die strikte Trennung nach Klassik und Digital greift nicht mehr", sagt Klaus Ahrens, Gesch�ftsf�hrer von Pilot 1/0. F�r diesen Wandel habe sich Pilot deshalb bereits beizeiten mit einem integrierten Planungs- und Beratungsansatz aufgestellt. "Wir sehen uns schon l�ngst nicht mehr als old-fashioned Media-Agentur, sondern als ganzheitliche Kommunikationsagentur."

Das Jahr 2010 kann Pilot positiv abschlie�en. Es wurden eine Reihe neuer Kunden wie Subway, Bauer und New Yorker gewonnen, auch personell hat sich die Gruppe, beispielsweise mit Tobias G�rtner (vorher: Scholz & Friends), verst�rkt. Im laufenden Jahr will Pilot laut Ahrens unter anderem seinen integrativen Planungsansatz Double Play weiter forcieren. Das ist ein strategisches Planungstool, das laut Ahrens erstmalig TV- und Online-Nutzungsdaten aus einer Quelle liefert. Au�erdem will die Gruppe das Thema Digital Signage vorantreiben, neue Formate f�r das iPad entwickeln und den Bereich Social Media in die Kampagnenplanung integrieren. Dazu geh�rt auch die Entwicklung von "branded content" �ber die Unit Pilot Entertainment. (sl)

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